KAMENÁ, D. Návrh marketingové strategie [online]. Brno: Vysoké učení technické v Brně. Fakulta podnikatelská. 2011.
Předložená práce splňuje nejvyšší nároky na diplomovou práci na FP VUT v Brně, a to jak po stránce obsahové, tak formální. Autorka prokázala schopnost výběru vhodných teoretických poznatků, jejich kritického posouzení, schopnost provést potřebné analýzy, a to na velmi dobré úrovni. Návrhová část obsahuje řádně zdůvodněné návrhy, tyto jsou navíc rozpracovány do komplexního návrhu, obsahujícího potřebné vazby (rozhodnutí v oblasti produktového portfolia, včetně souvisejících opatření v oblasti cenové, komunikační, časové posloupnosti jednotlivých opatření atd.).
| Kritérium | Známka | Body | Slovní hodnocení |
|---|---|---|---|
| Odborná úroveň navrhované části | A | Návrhová část důsledně vychází z analýz, obsahuje řádně zdůvodněné návrhy, včetně vymezení časových a finančních souvislostí. | |
| Přínos a praktické využití návrhu | B | Návrh produktového portfolia je bezesporu jedním z klíčových prvků marketingové strategie firem. Přínos pro firmu je v práci zmíněn na několika místech, otázkou je, do jaké míry jsou tyto firemní přínosy "obhajitelné" i v celospolečenském rámci (společenská marketingová koncepce). | |
| Iniciativa a samostatnost při zpracování | A | Autorka pracovala zcela samostatně, využila celou škálu informací a zkušeností ze svého pracovního zařazení ve firmě. Při konzultacích vždy dokázala věcně správně reagovat na mé připomínky, iniciativně předkládala návrhy dalšího postupu zpracování tématu. | |
| Práce s literaturou (citace), přehled literatury dle normy ČSN ISO 690 | A | Bez připomínek. | |
| Formální uspořádání a úprava (text, grafy, tabulky) a odborná jazyková úroveň | A | Velmi kvalitně zpracovaná práce. | |
| Splnění cíle a rozsahu zadání | A | Cíle práce jsou bezezbytku splněné, rozsah odpovídá očekávaným požadavkům na tento druh prací kladeným. | |
| Úroveň zpracování teoretické části (poznatky získané studiem) | A | Teoretická část obsahuje řadu poznatků z oblasti strategického (marketingového) řízení, tyto poznatky jsou jednak vhodně vybrané - s ohledem na navazující části DP, a jsou zároveň velmi dobře prezentované. | |
| Úroveň zpracování analytické části (zpracování podkladů a vstupních dat, použité metody) | A | Podborná, velmi precizně zaměřená a provedená analýza. |
eVSKP id 37126