Analýza spotřebitelského chování v kontextu ekoznaček
Loading...
Date
Authors
Kocáková, Tereza
ORCID
Advisor
Referee
Mark
A
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Vysoké učení technické v Brně. Fakulta podnikatelská
Abstract
Diplomová práce se zabývá problematikou nákupního chování spotřebitelů generace Z v kontextu produktů s ekoznačkou a jejich povědomí o těchto ekoznačkách. Pomocí triangulace metod dotazníkového šetření a skupinových rozhovorů zkoumá charakter nákupního chování, identifikuje faktory, které ovlivňují nákupní záměr spotřebitelů a zjišťuje, jaké je povědomí spotřebitelů o vybraných ekoznačeních a jejich postoj ke komunikovaným informacím v této problematice vybranou společností. Na základě výsledků výzkumu je navržena edukační kampaň, která přispívá ke zvýšení povědomí o ekoznačkách mezi spotřebiteli.
The diploma thesis delas with the issue of purchasing behaviour of Generation Z consumers in the context of eco-labelled products and their awareness of the eco-labels. Using a triangulation of questionnaire survey methods and group interviews, it examines the character of purchasing behaviour, identifies factors that influence consumer purchase intention and determines consumer awareness of selected eco-labels and their attitude towards the information communicated on this issue by the select company. Based on the results of the research, an educational campaign is proposed to increase awareness of eco-labels among consumers.
The diploma thesis delas with the issue of purchasing behaviour of Generation Z consumers in the context of eco-labelled products and their awareness of the eco-labels. Using a triangulation of questionnaire survey methods and group interviews, it examines the character of purchasing behaviour, identifies factors that influence consumer purchase intention and determines consumer awareness of selected eco-labels and their attitude towards the information communicated on this issue by the select company. Based on the results of the research, an educational campaign is proposed to increase awareness of eco-labels among consumers.
Description
Citation
KOCÁKOVÁ, T. Analýza spotřebitelského chování v kontextu ekoznaček [online]. Brno: Vysoké učení technické v Brně. Fakulta podnikatelská. 2025.
Document type
Document version
Date of access to the full text
Language of document
cs
Study field
bez specializace
Comittee
prof. Ing. Tomáš Meluzín, Ph.D. (předseda)
doc. Ing. Pavla Marciánová, Ph.D. (místopředseda)
Ing. Lenka Širáňová, Ph.D. (člen)
Ing. David Schüller, Ph.D. (člen)
Ing. Tomáš Heralecký, Ph.D. (člen)
Date of acceptance
2025-06-12
Defence
Studentka ve své prezentaci seznámila komisi s cíli, řešením a výsledky, ke kterým v závěrečné práci dospěla. Komise se poté seznámila s posudky a hodnocením vedoucího práce a oponenta. Otázky z posudku vedoucího studentka zodpověděla v plném rozsahu, otázky z posudku oponenta zodpověděla v plném rozsahu. Otázky členů komise:
1. prof. Ing. Tomáš Meluzín, Ph.D. - Ekologické produkty: nebylo by vhodné zdůraznit i samotnou kvalitu produktu?
2. Ing. David Schüller, Ph.D. - Marketingová propapace. Která klíčová slova byste vybrala do kampaně?
Otázky členů komise studentka zodpověděla v plném rozsahu. Na základě přednesené prezentace a odpovědí na otázky položené v diskusi komise rozhodla, že studentka práci obhájila.
Result of defence
práce byla úspěšně obhájena
Document licence
Standardní licenční smlouva - přístup k plnému textu bez omezení