KOCÁKOVÁ, T. Analýza spotřebitelského chování v kontextu ekoznaček [online]. Brno: Vysoké učení technické v Brně. Fakulta podnikatelská. 2025.
Studentka odevzdala velmi solidní dipolomovou práci věnovanou aktuálnímu tématu spotřebitelského chování. Práci řádně konzultovala. Teoretická rešerše je povedenou kritickou rešerší na dané téma a je vhodným podkladem pro část praktickou. V rámci praktické části autorka pracuje jak s kvalitativním tak i s kvantitativním přístupem. Triangulací přístupů tak dosáhla velmi solidních výsledků. Návrhová část obsahuje řešení a doporučení využitelná v praxi. Studentka tedy prokázala schopnost aplikovat teoretické přístupy do praxe.
| Kritérium | Známka | Body | Slovní hodnocení |
|---|---|---|---|
| Splnění stanovených cílů | A | ||
| Zvolený postup řešení, adekvátnost použitých metod | A | ||
| Schopnost interpretovat dosažené výsledky a vyvozovat z nich závěry | A | ||
| Praktická využitelnost výsledků | A | ||
| Uspořádání práce, formální náležitosti, použitá terminologie a odborná jazyková úroveň | A | ||
| Práce s informačními zdroji, včetně citací | A |
Autorka si vybrala téma, která je v dnešní době aktuální. Prokázala schopnost poskládat a sepsat všechny informace tak, aby působily jako jeden celek. Práce je velice důkladně zpracovaná, místy až do nejmenšího detailu. Na teoretickou část plynule navazuje část praktická, která je doplněná tabulkami, grafy a obrázky. Díky tomu je práce více čtivá a výsledky praktické části mnohem lépe doplňují provedený výzkum. Výsledky dotazníkového šetření a skupinových rozhovorů jsou nečekané. Výběr metody výzkumu Teorie plánovaného chování byl zvolen velice dobře, viz. výsledky praktické části. Oceňuji i přidané další dva aspekty: vnímanou zelenou hodnotu a obavy o životní prostředí, které se nakonec ukázaly jako nejrelevantnější. Velice pozitivně hodnotím u vlastního návrhu řešení promyšlenou komunikaci vedenou směrem k zákazníkům. Zaměřenou na mladou generaci Z, která nebude číst extra dlouhé texty nebo chodit do části, která je vyhrazená jen pro ekoznačky. Tato práce splňuje požadavky úrovně diplomové práce.
| Kritérium | Známka | Body | Slovní hodnocení |
|---|---|---|---|
| Splnění stanovených cílů | A | ||
| Zvolený postup řešení, adekvátnost použitých metod | A | ||
| Schopnost interpretovat dosažené výsledky a vyvozovat z nich závěry | A | ||
| Praktická využitelnost výsledků | A | ||
| Struktura práce, použitá terminologie a odborná jazyková úroveň | A | ||
| Práce s informačními zdroji | A |
eVSKP id 168331