Návrh marketingového mixu společnosti vstupující na rumunský trh prodejců zemědělské a lesnické techniky

Abstract

Diplomová práce se zabývá návrhem marketingového mixu české společnosti vstupující na rumunský B2B trh prodejců lesnické a zemědělské techniky. Celá práce je koncipována do tří částí, první část je věnována teoretickým poznatkům. Druhá část, analýza současného stavu, se detailněji věnuje představení společnosti, jejímu současnému marketingovému mixu, průzkumu zákaznických preferencí, analýze konkurence, analýze marketingového prostředí a v neposlední řadě představení rizik vyplývajících ze vstupu na tento zahraniční trh. Poslední, návrhová část představuje návrh jednotlivých prvků marketingového mixu, který vychází ze zjištěných informací v analytické části práce.The diploma thesis is concerned with the proposal of the marketing mix of a Czech company entering the Romanian B2B market of forestry and agricultural machinery dealers. The whole thesis is divided into three parts, the first part is devoted to theoretical knowledge. The second part, the analysis of the current situation, is dedicated in detail to the introduction of the company, its current marketing mix, customer preferences survey, competitors analysis, analysis of the marketing environment and last but not least the introduction of the risks resulting from entering this foreign market. The last part, the design part, presents the proposal of the individual elements of the marketing mix, which is based on the information found in the analytical part of the thesis.