but.committee	prof. Ing. Oldřich Rejnuš, CSc. (předseda) doc. Ing. Anna Fedorová, CSc. (člen) doc. Ing. Vladimír Chalupský, CSc., MBA (člen) doc. Ing. Petr Sodomka, Ph.D., MBA (člen) prof. Ing. et Ing. Stanislav Škapa, Ph.D. (člen) prof. Ing. Jaroslav Kita, CSc. (člen) prof. Ing. Jana Stávková, CSc. (člen) prof. Ing. Jaroslav Světlík, Ph.D. (člen)	cs
but.jazyk	čeština (Czech)
but.program	Ekonomika a management	cs
but.result	práce byla úspěšně obhájena	cs
dc.contributor.advisor	Šimberová, Iveta	cs
dc.contributor.author	Mráček, Pavel	cs
dc.contributor.referee	Kita, Jaroslav	cs
dc.contributor.referee	Stávková, Jana	cs
dc.contributor.referee	Světlík, Jaroslav	cs
dc.date.created	2012	cs
dc.description.abstract	Dizertační práce se zabývá marketingovou komunikací v rámci vztahů mezi dodavatelem/výrobcem materiálů - výrobcem oblečení – prodejcem a zákazníkem v segmentu outdoorového oblečení v České republice. Specifická role zákazníka je posuzována v kontextu koncepce spoluvytváření hodnoty s důrazem na rozvoj a navýšení vnímané hodnoty. Primárním cílem dizertační práce je vymezení nových přístupů marketingové komunikace se zákazníkem v rámci uvedených vztahů s důrazem na vymezení efektu synergie uvedených vztahů v působení různých forem komunikace na zákazníka. V návaznosti na tento cíl jsou definování dílčí cíle. Cíl práce a jednotlivé hypotézy, kterými se práce zabývá, byly definovány na základě rozboru teoretických východisek a sekundárních dat. Provedený primární výzkum pak kombinuje kvalitativní a kvantitativní přístupy pro analyzování a deskripci jednotlivých částí. Výsledky výzkumů jsou prezentovány jak ve formě dílčích závěrů charakterizujících jednotlivé oblasti, tak ve formě souhrnného závěru. Zásadní důraz při formulaci závěrů byl kladen na vizualizaci ve formě schematického znázornění identifikovaných principů. Práce obsahuje závěry a doporučení pro jednotlivé účastníky vztahu. V závěru práce jsou sumarizovány přínosy pro vědu a výzkum, praxi i pedagogickou oblast. Komplexní pojetí zpracování tématu je doplněno vymezením omezení provedeného výzkumu a podněty pro další výzkumy v dané oblasti.	cs
dc.description.abstract	Presented dissertation is involved in the issue of marketing communication within the framework of relations among supplier/producer of materials – producer of clothing – retailer and customer in the outdoor clothing segment in the Czech Republic. A specific role of the customer is considered in the context of the value co-creation concept with the emphasis on the development and increase of perceived value. A primary objective of the dissertation is the identification of new approaches to the marketing communication with customers within the framework of mentioned relations with the stress on the determination of the synergistic effect of mentioned relations in the influence of various forms of communication to the customers. Partial objectives are defined in link with this objective. The dissertation objectives and individual hypotheses, in which submitted dissertation is interested in, are defined on the basis of the analysis of theoretical starting points and secondary data. Conducted primary research then combines qualitative and quantitative approaches aiming at the analysis and description of the individual parts. Results of research are presented both in the form of partial conclusions characterizing the individual spheres and in the form of summary conclusion. In the formulation of conclusions a strong emphasis is put on the visualization in the form of schematic illustrations of identified principles. The dissertation contains conclusions and recommendations offered to the individual involved parties. The dissertation conclusion summarizes contributions to science and research, practical as well as educational applications. A complex philosophy of the exploration of the theme is completed with an introduction of restrictions of carried-out research and incentives for further research studies in this particular field.	en
dc.description.mark	P	cs
dc.identifier.citation	MRÁČEK, P. Nové přístupy v marketingové komunikaci v segmentu outdoorového oblečení [online]. Brno: Vysoké učení technické v Brně. Fakulta podnikatelská. 2012.	cs
dc.identifier.other	61191	cs
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/11012/5852
dc.language.iso	cs	cs
dc.publisher	Vysoké učení technické v Brně. Fakulta podnikatelská	cs
dc.rights	Standardní licenční smlouva - přístup k plnému textu bez omezení	cs
dc.subject	Marketingová komunikace	cs
dc.subject	hodnota pro zákazníka	cs
dc.subject	vnímání hodnoty zákazníkem	cs
dc.subject	spoluvytváření hodnoty	cs
dc.subject	segment outdoorového oblečení	cs
dc.subject	Marketing communication	en
dc.subject	value for customer	en
dc.subject	customer perceived value	en
dc.subject	value co-creation	en
dc.subject	outdoor clothing segment	en
dc.title	Nové přístupy v marketingové komunikaci v segmentu outdoorového oblečení	cs
dc.title.alternative	New Approaches in Marketing Communication in Outdoor Clothing Segment	en
dc.type	Text	cs
dc.type.driver	doctoralThesis	en
dc.type.evskp	dizertační práce	cs
dcterms.dateAccepted	2012-11-13	cs
dcterms.modified	2012-11-20-12:20:21	cs
eprints.affiliatedInstitution.faculty	Fakulta podnikatelská	cs
sync.item.dbid	61191	en
sync.item.dbtype	ZP	en
sync.item.insts	2025.03.27 12:21:47	en
sync.item.modts	2025.01.15 15:09:18	en
thesis.discipline	Řízení a ekonomika podniku - v	cs
thesis.grantor	Vysoké učení technické v Brně. Fakulta podnikatelská. Ústav managementu	cs
thesis.level	Doktorský	cs
thesis.name	Ph.D.	cs

Nové přístupy v marketingové komunikaci v segmentu outdoorového oblečení

Files

Original bundle

Collections