Cenová elasticita poptávky a akční slevy

Abstract

Diplomová práce se zabývá problematikou slevových akcí. Vyhodnocení a návrhy úspěšné slevové akce vychází z analýzy cenové elasticity poptávky. Právě znalost cenové elasticity poptávky produktů je klíčovým atributem této práce. Na základě reálných dat analyzuje cenovou elasticitu produktů, ale navrhuje i jak lépe vytvářet a plánovat akční slevy v návaznosti na stanovené cíle obchodníka.This master thesis deals with the issue of special discounts. Assessments and proposals of successful special offers are based on the analysis of demand price elasticity. The key attribute of this work is the knowledge of product’s price elasticity of demand. The analysis of price elasticity of demand is based on real data. The paper is terminated with suggestions on creating and planning special discounts developed in consideration of the retailers’ specific goals.