Komunikační strategie podniku

Abstract

Tato diplomová práce se zabývá vytvořením vhodného návrhu komunikační strategie pro internetový obchod Luxusní pera Brno. Řešení vychází z detailní analýzy obchodu. První část je věnována historickému vývoji marketingu a marketingové komunikaci. Druhá část diplomové práce se zaměřuje na analýzu internetového obchodu, analýzu konkurence a analýzu nakupujících na internetu. Třetí závěrečná část je tvořena zhodnocením vlastního návrhu řešení a jeho ekonomické náročnosti.This diploma thesis focuses on creation of suitable communication strategy for internet store Luxusni pera Brno and the solution is based on detailed analysis of the store. The first part of the thesis is devoted to evolution of basic marketing strategies over time and to marketing communication as well. The second part is focused on analysis of the store, of the competition and also of the purchasers on the internet. The final third part is formed by evaluation of the proposal and its economic demands.