Návrh opatření pro rozvoj značky

Abstract

Tato bakalářská práce se zaměřuje na rozvoj značky projektu PUMP IT UP, který organizuje EDM (Electronic Dance Music) akce v Brně a účastní se různých externích událostí. Teoretická část popisuje základní pojmy brandingu a jeho historii pro lepší pochopení. Navíc se práce zabývá tématy, jako je identita značky, pozicování značky a komunikační strategie se zaměřením na digitální a sociální média. Analytická část analyzuje současný stav značky, včetně její identity, prvků značky a charakteristických aktiv. Také zkoumá komunikační kanály používané značkou a její přítomnost na sociálních médiích. Dále tato část zahrnuje definici a analýzy vnímaní značky a identifikaci jak B2B, tak B2C cílových skupin a klíčových konkurentů. Na základě zjištění byla vypracována návrhová část, která vedla k vytvoření strategického plánu na zvýšení viditelnosti, konzistence a povědomí o značce mezi spotřebiteli a potenciálními partnery, stejně jako k větší angažovanosti cílové skupiny. Tato část obsahuje konkrétní doporučení pro komunikaci značky, zlepšení strategií na sociálních sítích a rozvhr změn a odhadované náklady.

This bachelor's thesis focuses on the brand development of the PUMP IT UP project, which organizes EDM (Electronic Dance Music) events in Brno and participates in various external events. The theoretical part describes the fundamental concepts of branding and its history for better understanding. Additionally, the thesis covers topics such as brand identity, brand positioning, and communication strategies emphasising on digital and social media. The analytical part analyses the current state of the brand, including its identity, brand elements, and distinctive assets. It also reviews the communication channels used by the brand and its presence on social media platforms. Furthermore, this part includes a market definition and brand perception analysis, identifying both B2B and B2C target audiences and key competitors. Based on the findings, a proposal section was developed, resulting in a strategic plan to increase brand visibility, consistency, and awareness among consumers and potential partners, as well as greater engagement with the target audience. This section includes specific recommendations for brand communication, improvements on social networks and the plan for changes and estimated cost.