HR marketing a posílení značky zaměstnavatele ve vybraném podniku

Abstract

Tato diplomová práce se věnuje problematice budování značky zaměstnavatele ve společnosti působící v oblasti výroby sportovního oblečení. Cílem práce je zjistit, jak současní zaměstnanci vnímají svého zaměstnavatele a jaké faktory ovlivňují jeho atraktivitu. Pozornost je věnována vlivu firemní kultury, pracovního prostředí a interní komunikace na celkové vnímání firmy. Na základě kvalitativního výzkumu jsou navržena konkrétní doporučení, která mohou přispět ke zvýšení atraktivity firmy na trhu práce, efektivnímu využití HR marketingových nástrojů při oslovování nových zaměstnanců a posílení loajality stávajících pracovníků.

This diploma thesis focuses on employer branding in a company operating in the sportswear manufacturing industry. The aim of the thesis is to examine how current employees perceive their employer and what factors influence its attractiveness. Particular attention is given to the impact of company culture, the working environment, and internal communication on the overall perception of the company. Based on the results of qualitative research, specific recommendations are proposed to enhance the company's attractiveness on the labor market, use HR marketing tools more effectively to attract new employees, and foster the loyalty of current staff.