Návrh marketingové komunikace pro otevření nové kavárny

Abstract

Diplomová práce se zabývá marketingovou komunikací nové kavárny, která vzniká pod brněnskou pražírnou Fifty beans. V teoretické části jsou vymezeny základní pojmy z oblasti marketingu a komunikačního mixu. Praktická část se opírá o analýzu značky, konkurence, rozhovory s provozovateli kaváren a výsledky dotazníkového šetření. Návrhová část obsahuje konkrétní doporučení, vizuální ukázky a harmonogram kroků vedoucích k otevření kavárny. Cílem práce je navrhnout efektivní marketingovou komunikaci, která zajistí úspěšné uvedení nové kavárny na trh.This thesis focuses on the marketing communication of a new café, which is being established under the Brno-based roastery Fifty beans. The theoretical part defines key concepts in marketing and the communication mix. The practical part is based on brand analysis, competitive analysis, interviews with café owners, and the results of a customer questionnaire survey. The proposal section presents specific recommendations, visual examples, and a time schedule of activities leading up to the café's opening. The aim of the thesis is to design effective marketing communication to ensure a successful market launch of the new café.