but.committee	prof. Ing. Vojtěch Koráb, Dr., MBA (předseda) doc. Ing. Mgr. Karel Brychta, Ph.D. (člen) prof. Ing. Petr Dostál, CSc. (člen) prof. Ing. Alena Kocmanová, Ph.D. (člen) prof. Ing. Jaroslav Kita, CSc. (člen) doc. PhDr. Iveta Šimberová, Ph.D. (člen) doc. Ing. Jana Turčínková, Ph.D. (člen)	cs
but.defence	Doktorandka odpověděla na dotazy oponentů: - V názvu práce (Budování konkurenční výhody českých podniků prostřednictvím kreativní internetové reklamy v rámci jednotného evropského trhu) se objevuje odkaz na kontext jednotného evropského trhu. Mohla by studentka tento kontext blíže představit, neboť v práci ji nebyl zcela zřetelně popsán a ani jsem nenašla odkazy na něj v oblasti závěrů (kromě doporučení lokalizovat kampaně pro český trh s ohledem na hodnotové priority českých spotřebitelů). - Mohla by doktorandka charakterizovat časté chyby, které české podniky v oblasti kreativní internetové reklamy v ČR dělají a odhadnout, co k nim asi vede? - Vysvětlete, jakým způsobem váš návrh řeší zvyšování konkurenceschopnosti českých podniků. - Aká je podľa názoru autorky ďalšia predikcia vývoja kreatívnej internetovej reklamy, ktorú by mali, či české podniky, resp. zahraničné zohľadniť pre svoju existenciu v digitálnom priestore? - Aký typ kreatívnej internetovej reklamy bol využitý v propagácii VUT v Brne, za ktorú získalo ocenenie v súťaži kreatívnych online reklám ako jediná vzdelávacia inštitúcia v Českej republike (s. 109)? Aký dôvod sa pripisuje úspechu tejto kampane?	cs
but.jazyk	čeština (Czech)
but.program	Ekonomika a management	cs
but.result	práce byla úspěšně obhájena	cs
dc.contributor.advisor	Světlík, Jaroslav	cs
dc.contributor.author	Navrátilová, Ludmila	cs
dc.contributor.referee	Kita, Jaroslav	cs
dc.contributor.referee	Šimberová, Iveta	cs
dc.contributor.referee	Turčínková, Jana	cs
dc.date.created	2016	cs
dc.description.abstract	Dizertační práce se zaměřuje na oblast kreativní internetové reklamy v kontextu znalosti hodnotových orientací českých spotřebitelů. Interakcí aspektů kreativních kampaní a národní kultury cílové země mohou podniky dosáhnout konkurenční výhodu v oblasti digitální marketingové komunikace. Hlavním cílem práce je vytvořit koncept využití kreativní internetové reklamy na českém trhu v návaznosti na kulturní hodnoty českého spotřebitele jako faktor zvyšování konkurenceschopnosti českých podniků. Výsledkem práce je návrh, jenž představuje kreativní prvky interaktivní internetové kampaně s ohledem na českou národní kulturu definovanou jako hodnotové orientace dle Schwartze včetně cílení na konkrétní věkovou kategorii spotřebitelů a zároveň definuje efektivní využívané formáty internetové reklamy.	cs
dc.description.abstract	This doctoral thesis focuses on creative online advertising in the context of understanding the value orientation of Czech consumers. By interactions of creative campaigns and national culture of target country aspects businesses can achieve a competitive advantage in the field of digital marketing communications. The main objective of the thesis is to create a concept of creative use of online advertising in the Czech market in relation to the cultural values of Czech consumers as a factor of increasing the competitiveness of Czech companies. The result of the thesis is a design that represents the creative elements of interactive online campaign to Czech national culture, defined as the value orientation by Schwartz according to targeting to defined age group of consumers and it also defines the effective use of online ad formats.	en
dc.description.mark	P	cs
dc.identifier.citation	NAVRÁTILOVÁ, L. Budování konkurenční výhody českých podniků prostřednictvím kreativní internetové reklamy v rámci jednotného evropského trhu [online]. Brno: Vysoké učení technické v Brně. Fakulta podnikatelská. 2016.	cs
dc.identifier.other	96169	cs
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/11012/63387
dc.language.iso	cs	cs
dc.publisher	Vysoké učení technické v Brně. Fakulta podnikatelská	cs
dc.rights	Standardní licenční smlouva - přístup k plnému textu bez omezení	cs
dc.subject	kreativní internetová reklama	cs
dc.subject	digitální marketing	cs
dc.subject	kreativní strategie	cs
dc.subject	měření kreativity v reklamě	cs
dc.subject	hodnotová orientace český spotřebitelů	cs
dc.subject	European Social Survey	cs
dc.subject	konkurenční výhoda	cs
dc.subject	Creative Online Advertising	en
dc.subject	Digital Marketing	en
dc.subject	Creative Strategy	en
dc.subject	Measurement of Creativity in Advertising	en
dc.subject	Value Orientation of Czech consumers	en
dc.subject	European Social Survey	en
dc.subject	Competitive Advantage	en
dc.title	Budování konkurenční výhody českých podniků prostřednictvím kreativní internetové reklamy v rámci jednotného evropského trhu	cs
dc.title.alternative	Building Competitive Advantage of Czech Companies through Creative Online Advertising in the Single European Market	en
dc.type	Text	cs
dc.type.driver	doctoralThesis	en
dc.type.evskp	dizertační práce	cs
dcterms.dateAccepted	2016-11-24	cs
dcterms.modified	2016-11-30-09:09:30	cs
eprints.affiliatedInstitution.faculty	Fakulta podnikatelská	cs
sync.item.dbid	96169	en
sync.item.dbtype	ZP	en
sync.item.insts	2025.03.27 12:22:19	en
sync.item.modts	2025.01.15 21:28:58	en
thesis.discipline	Řízení a ekonomika podniku	cs
thesis.grantor	Vysoké učení technické v Brně. Fakulta podnikatelská. Ústav managementu	cs
thesis.level	Doktorský	cs
thesis.name	Ph.D.	cs

Budování konkurenční výhody českých podniků prostřednictvím kreativní internetové reklamy v rámci jednotného evropského trhu

Files

Original bundle

Collections