Návrh marketingové komunikační strategie produktu vybrané společnosti

Abstract

Diplomová práca sa zaoberá marketingovou komunikačnou stratégiou produktu vybranej spoločnosti a predkladá návrhy zmien, ktoré majú slúžiť k jej zlepšeniu. Pozostáva z troch hlavných častí – teoretickej, analytickej a návrhovej. Teoretická časť je založená na odbornej literatúre o marketingu, komunikačnom mixe a marketingovom výskume, čo umožňuje hlbšie pochopenie danej problematiky. Analytická časť sa sústreďuje na analýzu aktuálneho stavu marketingovej stratégie produktu vybranej spoločnosti, pričom zahŕňa aj vlastný marketingový výskum. Návrhová časť prináša konkrétne odporúčania, ktoré vychádzajú zo zistení v analytickej časti a sú navrhnuté tak, aby v praxi prispeli k zlepšeniu marketingovej stratégie produktu vybranej spoločnosti.

The diploma thesis focuses on the marketing communication strategy of a selected company's product and presents proposals for changes aimed at its improvement. It consists of three main parts – theoretical, analytical, and proposal. The theoretical part is based on professional literature on marketing, the communication mix, and marketing research, which enables a deeper understanding of the subject matter. The analytical part concentrates on analyzing the current state of the marketing strategy of the selected company's product, including the author's own marketing research. The proposal part offers specific recommendations based on the findings of the analytical section, which are designed to contribute to improving the marketing strategy of the selected company's product in practice.