Humour in experiential marketing campaigns and its perception by Czech university students

Simple item page
dc.contributor.authorNavrátilová, Ludmilacs
dc.contributor.authorMilichovský, Františekcs
dc.coverage.issue2cs
dc.coverage.volume63cs
dc.date.accessioned2021-08-31T10:53:04Z
dc.date.available2021-08-31T10:53:04Z
dc.date.issued2015-05-11cs
dc.description.abstractAt present, it is necessary to monitor marketing communication strategy connected to actual customers’ needs and requirements. At the same time, there is important to respect gender of customers. The paper provides an overview of current marketing communication trends of the companies. Based on the theoretical data there are applied statistical methods, which should be achieved of main aim of the paper. The main aim of the paper is to find connections between communication and gender from point of view of humour. To support this approach theoretical information from the area of marketing communication connected with data from primary research were used. Success companies know customers’ needs for long-term strategic development of relationship marketing with customers. That is necessary to reach the customers’ emotion and their irrationality of purchase decision. For this contact companies try to use experiential marketing full of humour elements as the way to increase own turnover. Adequate communication campaigns could create acceptable background for effective marketing. The article is focused on dependency between genders and used marketing communication tools. The objective of this research is to verify intensity dependence of marketing communication in connection with respondents´ gender and to identify impacts of the marketing communication and to describe communication trend. The research was aimed in random chosen group of young people in the Czech Republic. It was made data processing by statistical software IBM SPSS Statistics 20 to obtain relevant answers.en
dc.description.abstractV současné době je nezbytné sledovat marketingovou komunikační strategii, která je navázána na aktuální potřeby a požadavky zákazníků. Ve stejné době je důležité respektovat pohlaví zákazníka. Článek nabízí přehled aktuálních trendů marketingové komunikace několika společností. Na teoretický základ jsou aplikovány metody, pomocí kterých by mělo být dosaženo hlavního výsledku příspěvku. Nejdůležitějším cílem článku je nalézt propojení mezi marketingovou komunikací a pohlavím z hlediska vnímání humoru. Na podporu tohoto přístupu bylo využito teoretických východisek z oblasti marketingové komunikace a zároveň dat z primárního výzkumu. Úspěšné společnosti znají potřeby svých zákazníků pro dlouhodobý strategický rozvoj vztahů s nimi. Proto je důležité zasáhnout zákazníkovi emoce a iracionalitu rozhodnutí o koupi. Pro tento kontakt se zákazníkem společnosti využívají zážitkový marketing plný prvků humoru jako způsobu pro zvýšení svého obratu. Adekvátní marketingovou kampaní tak společnosti mohou vytvořit přijatelné zá ;zemí pro efektivní marketing. Článek je zaměřen na závislost mezi pohlavím a vnímání použitých marketingových nástrojů. Cílem výzkumu je ověřit intenzitu závislosti marketingové komunikace ve spojení s pohlavím respondentů, identifikovat dopad marketingové komunikace a popsat trend této komunikace. Výzkum byl zaměřen na náhodně vybranou skupinu mladých lidí v České republice. Pro získání relevantních odpovědí byla data zpracována pomocí statistického softwaru IBM SPSS Statistics 20.cs
dc.formattextcs
dc.format.extent587-593cs
dc.format.mimetypeapplication/pdfcs
dc.identifier.citationActa Universitatis Agriculturae et Silviculturae Mendelianae Brunensis. 2015, vol. 63, issue 2, p. 587-593.en
dc.identifier.doi10.11118/actaun201563020587cs
dc.identifier.issn1211-8516cs
dc.identifier.other114424cs
dc.identifier.urihttp://hdl.handle.net/11012/201328
dc.language.isoencs
dc.publisherMendel University in Brnocs
dc.relation.ispartofActa Universitatis Agriculturae et Silviculturae Mendelianae Brunensiscs
dc.relation.urihttp://acta.mendelu.cz/artkey/acu-201502-0027_humour-in-experiential-marketing-campaigns-and-its-perception-by-czech-university-students.phpcs
dc.rightsCreative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 Internationalcs
dc.rights.accessopenAccesscs
dc.rights.sherpahttp://www.sherpa.ac.uk/romeo/issn/1211-8516/cs
dc.rights.urihttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/cs
dc.subjectmarketing communicationen
dc.subjectnew trendsen
dc.subjectexperiential marketingen
dc.subjecthumouren
dc.subjectmarketingová komunikace
dc.subjectnové trendy
dc.subjectexperimentální marketing
dc.subjecthumor
dc.titleHumour in experiential marketing campaigns and its perception by Czech university studentsen
dc.title.alternativeHumor v zážitkových marketingových kampaních a jeho vnímání českými vysokoškolskými studentycs
dc.type.driverarticleen
dc.type.statusPeer-revieweden
dc.type.versionpublishedVersionen
sync.item.dbidVAV-114424en
sync.item.dbtypeVAVen
sync.item.insts2021.08.31 12:53:04en
sync.item.modts2021.08.31 12:14:31en
thesis.grantorVysoké učení technické v Brně. Fakulta podnikatelská. Ústav managementucs
Files
Original bundle
Now showing 1 - 1 of 1
Thumbnail Image
Name:
Acta_acu2015020027.pdf
Size:
103.81 KB
Format:
Adobe Portable Document Format
Description:
Acta_acu2015020027.pdf
Download
Collections
Ústav managementu