Marketing Effectiveness: Metrics for Effective Strategic Marketing

dc.contributor.authorMilichovský, Františekcs
dc.contributor.authorŠimberová, Ivetacs
dc.coverage.issue2cs
dc.coverage.volume26cs
dc.date.accessioned2021-09-01T14:57:54Z
dc.date.available2021-09-01T14:57:54Z
dc.date.issued2015-04-25cs
dc.description.abstractThe topic of marketing effectiveness is considered to be a very up-to-date subject in the highly competitive environment. Marketing effectiveness may be characterized as the function of improving the process where marketers go to market with the goal of optimizing their own marketing resources spent to achieve even better results for both of the short- and long-term strategic marketing objectives. Not only the improved visibility into marketing effectiveness has helped companies to better prioritize their efforts, but it also has improved the quality and precision of the marketing resources demanded by the sales force. Finding the appropriate key metrics should contribute to the evaluation of marketing effectiveness. Strategic marketing is included in strategic management, which helps to improve the company’s market share. However, there is an increasing trend of creation effectiveness in companies and it is necessary to check returns of finance and search for efficiency of the funds put into marketing. Performance management can be defined as a system utilizing the information to introduce appropriate changes in the organizational culture, systems and processes to achieve optimal performance agreement targets, and the allocation of resource and information management on possible modifications of business strategy. The scientific objective of the paper is to look for the set of metrics, which is important from the marketing strategic point of view, and includes the specific performance group. Data from primary research was used. The entire primary research focused on the evaluation of enterprises in the area of business and marketing activities (and their performance) in the Czech Republic due a questionnaire survey.en
dc.description.abstractTéma marketingové efektivnosti je považováno za velmi aktuální ve vysoce konkurenčním prostředí. Marketingovou efektivnost lze charakterizovat jako funkci zlepšování procesu, ve kterém obchodníci jdou na trh s cílem optimalizovat vlastní marketingové zdroje, vynaložené na dosažení ještě lepších výsledků pro krátkodobé a dlouhodobé cíle strategického marketingu. Nejen zlepšený náhled do marketingové efektivity pomohl podnikům lépe stanovit priority vlastního úsilí, ale také zlepšil kvalitu a přesnost marketingových zdrojů prodejců. Nalezení příslušné klíčové metriky by mělo pomoci k vhodnějšímu vyhodnocování efektivity marketingu. Strategický marketing je součástí strategického řízení, které přispívají ke zlepšení tržního podílu společnosti. Nicméně, existuje rostoucí trend efektivity tvorby ve firmách, a proto je nutné kontrolovat návratnost finančních prostředků a hledat účinnější využití prostředků v marketingu. Výkonnostní management lze definovat jako systém využívající informace, které mají zavést příslušné změny v organizační kultuře, systémech a procesech pro dosažení dohodnutých optimálních výkonnostní cílů, a přidělování zdrojů a správy informací o možných změnách obchodní strategie. Vědeckým cílem přespěvku je podívat se na sadu metrik, které jsou důležité z hlediska marketingové strategie, a obsahuje konkrétní skupinu výkonu. Bylo využito dat z primárního výzkumu. Celý primární výzkum byl zaměřený na hodnocení podniků v oblasti obchodních a marketingových aktivit (a jejich výkonnosti) v České republice prostřednictvím dotazníkového šetření.cs
dc.formattextcs
dc.format.extent211-219cs
dc.format.mimetypeapplication/pdfcs
dc.identifier.citationEngineering Economics. 2015, vol. 26, issue 2, p. 211-219.en
dc.identifier.doi10.5755/j01.ee.26.2.3826cs
dc.identifier.issn1392-2785cs
dc.identifier.other114295cs
dc.identifier.urihttp://hdl.handle.net/11012/201372
dc.language.isoencs
dc.publisherKaunas University of Technologycs
dc.relation.ispartofEngineering Economicscs
dc.relation.urihttp://inzeko.ktu.lt/index.php/EE/article/view/3826/6766cs
dc.rightsCreative Commons Attribution 4.0 Internationalcs
dc.rights.accessopenAccesscs
dc.rights.sherpahttp://www.sherpa.ac.uk/romeo/issn/1392-2785/cs
dc.rights.urihttp://creativecommons.org/licenses/by/4.0/cs
dc.subjectMarketing efficiencyen
dc.subjectmarketing metricsen
dc.subjecteffectivenessen
dc.subjectperformanceen
dc.subjectstrategy marketingen
dc.subjectmarketingová efektivita
dc.subjectmarketingové metriky
dc.subjectefektivnost
dc.subjectvýkonnost
dc.subjectstrategický marketing
dc.titleMarketing Effectiveness: Metrics for Effective Strategic Marketingen
dc.title.alternativeMarketingová efektivnost: Metriky pro efektivní strategický marketingcs
dc.type.driverarticleen
dc.type.statusPeer-revieweden
dc.type.versionpublishedVersionen
sync.item.dbidVAV-114295en
sync.item.dbtypeVAVen
sync.item.insts2021.09.01 16:57:54en
sync.item.modts2021.09.01 16:15:32en
thesis.grantorVysoké učení technické v Brně. Fakulta podnikatelská. Ústav managementucs
Files
Original bundle
Now showing 1 - 1 of 1
Loading...
Thumbnail Image
Name:
3826Article Text3438311020150428.pdf
Size:
499.63 KB
Format:
Adobe Portable Document Format
Description:
3826Article Text3438311020150428.pdf