Návrh strategie vstupu podniku na zahraniční trh

Abstract

Táto diplomová práca sa zaoberá návrhom stratégie vstupu spoločnosti Dakr s.r.o. na zahraničný trh, konkrétne na trh v Nemecku. Cieľom práce je na základe podrobnej analýzy súčasného stavu spoločnosti a cieľového trhu formulovať efektívne odporúčania, ktoré podporia úspešnú expanziu firmy. Teoretická časť sa venuje problematike medzinárodného podnikania, marketingovým stratégiám a metódam strategickej a finančnej analýzy. V praktickej časti je vykonaná analýza vonkajšieho a vnútorného prostredia spoločnosti prostredníctvom viacerých analytických metód. Súčasťou práce je aj finančná analýza, ktorá hodnotí ekonomické zdravie podniku. Na základe zistených skutočností sú v závere práce navrhnuté konkrétne opatrenia a stratégie, ktoré majú za cieľ zabezpečiť úspešné etablovanie spoločnosti Dakr s.r.o. na nemeckom trhu.

This master thesis deals with the proposal of a strategy for the entry of Dakr s.r.o. into a foreign market, specifically into the German market. The aim of the thesis is to formulate effective recommendations that will support the successful expansion of the company, based on a detailed analysis of the current state of the company and the target market. The theoretical part is devoted to the issues of international business, marketing strategies and methods of strategic and financial analysis. In the practical part, an analysis of the external and internal environment of the company is carried out using several analytical methods. The thesis also includes a financial analysis that evaluates the economic health of the company. Based on the facts found, specific measures and strategies are proposed at the end of the thesis, which aim to ensure the successful establishment of Dakr s.r.o. on the German market.