Návrh opatření pro rozvoj značky
Loading...
Date
Authors
Klíma, Adam
ORCID
Advisor
Referee
Mark
C
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Vysoké učení technické v Brně. Fakulta podnikatelská
Abstract
Tato bakalářská práce zkoumá roli brandingu při utváření spotřebitelského vnímání v oblasti produktů na úlevu od bolesti, na příkladu české značky Capsicolle. Teoretická část vymezuje klíčové pojmy z oblasti brandingu, jako je identita značky, positioning, osobnost a brand equity, a zaměřuje se na jejich využití v oblasti farmaceutických a volně prodejných produktů. Analytická část hodnotí současný stav značky Capsicolle na základě kvalitativního výzkumu, analýzy spotřebitelů a srovnání s konkurencí. Mezi hlavní problémy patří nejednotná vizuální identita, nejasné umístění značky na trhu a slabé emocionální propojení se zákazníky. Návrhová část představuje strategická opatření pro rozvoj značky, včetně návrhu strukturovaného frameworku a doporučení pro posílení rozpoznatelnosti, důvěry spotřebitelů a odlišení na trhu. Cílem práce je vytvořit strategický základ pro rebranding Capsicolle, který podpoří její dlouhodobý růst a relevanci v konkurenčním prostředí.
This bachelor thesis explores the role of branding in shaping consumer perception within the pain relief industry, using the Czech brand Capsicolle as a case study. The theoretical part defines core branding concepts, such as brand identity, positioning, personality, and equity, with special attention to their application in pharmaceutical and over-the-counter (OTC) markets. The analytical part evaluates the current state of the Capsicolle brand through qualitative research, consumer analysis and competitive benchmarking. Key issues include inconsistent visual identity, unclear brand positioning and weak emotional connection with consumers. The proposal part introduces strategic measures for brand development, including a structured branding framework and recommendations for strengthening brand recognition, consumer trust and market differentiation. The goal of the thesis is to provide a strategic foundation for Capsicolle’s rebranding, ensuring long-term growth and relevance in a competitive environment.
This bachelor thesis explores the role of branding in shaping consumer perception within the pain relief industry, using the Czech brand Capsicolle as a case study. The theoretical part defines core branding concepts, such as brand identity, positioning, personality, and equity, with special attention to their application in pharmaceutical and over-the-counter (OTC) markets. The analytical part evaluates the current state of the Capsicolle brand through qualitative research, consumer analysis and competitive benchmarking. Key issues include inconsistent visual identity, unclear brand positioning and weak emotional connection with consumers. The proposal part introduces strategic measures for brand development, including a structured branding framework and recommendations for strengthening brand recognition, consumer trust and market differentiation. The goal of the thesis is to provide a strategic foundation for Capsicolle’s rebranding, ensuring long-term growth and relevance in a competitive environment.
Description
Keywords
branding, identita značky, positioning značky, vnímání spotřebitelů, rebranding, produkty na úlevu od bolesti, OTC trh, Capsicolle, hodnota značky, farmaceutický marketing, branding, brand identity, brand identity prism, brand positioning, consumer perception, rebranding, pain relief products, OTC market, Capsicolle, brand equity, pharmaceutical marketing
Citation
KLÍMA, A. Návrh opatření pro rozvoj značky [online]. Brno: Vysoké učení technické v Brně. Fakulta podnikatelská. 2025.
Document type
Document version
Date of access to the full text
Language of document
en
Study field
bez specializace
Comittee
doc. Ing. Robert Zich, Ph.D. (předseda)
Ing. Veronika Bumberová, Ph.D. (člen)
doc. Ing. Pavla Marciánová, Ph.D. (místopředseda)
Ing. Kateřina Petrová, Ph.D. (člen)
Ing. David Havíř, Ph.D. (člen)
Date of acceptance
2025-06-20
Defence
In his presentation, the student informed the committee about the objectives, solutions and results he had reached in his thesis. The committee then read the opinions and evaluation of the thesis supervisor and the opponent. The student answered the question from the supervisor's assessment in full, the questions from the opponent's assessment in part. Questions from committee members:
1. Doc. Zich: How do you want to measure you are targeting on young customers? - partly answered
2. Doc. Marciánová: What are the legal obstacles for selling this product? - partly answered
3. Ing. Bumberová: The inconsistency of the brand is based on your analysis or owenes point of view? - answered
4. Ing. Bumberová: Which of your proposal will rise the loyalty of the customers? - answered
5. Ing. Bumberová: On page 45 you describe the customer persona. Can you describe how did you involve the stakeholeds in the customer analysis? - partly answered
6. Ing. Havíř: What is the use of external agency in phase one? - answered
On the basis of the presentation and the answers to the questions asked in the discussion, the committee decided that the student defended the thesis.
Result of defence
práce byla úspěšně obhájena
Document licence
Standardní licenční smlouva - přístup k plnému textu bez omezení