Návrh opatření pro rozvoj značky

Abstract

Abstrakt Cílem této bakalářské práce je definovat opatření pro rozvoj zvolené značky na základě odpovídajících teoretických východisek, realizovaného výzkumu a provedených analýz. Teoretická část vymezuje konceptuální přístup k rozvoji značky prostřednictvím představení strategických modelů a rámců použitelných pro její budování a řízení. Analytická část se zaměřuje na identifikaci klíčových interních a externích faktorů ovlivňujících rozvoj značky, a to pomocí nástrojů jako SWOT analýza, benchmarking a mapování identity. Závěrečná návrhová část zpracovává rámec rozvoje značky včetně konkrétních doporučení pro implementaci a hodnotí očekávané dopady i předpoklady realizace navržených opatření.Abstract The aim of this bachelor’s thesis is to define a set of development measures for a selected brand, based on relevant theoretical foundations, applied research, and structured analysis. The theoretical part outlines the conceptual approach to brand development by introducing strategic models and frameworks applicable to growing and managing a brand. The analytical part focuses on identifying key internal and external factors that influence the brand’s development, using tools such as SWOT analysis, benchmarking, and identity mapping. In the final part, the thesis presents a development framework including practical recommendations for implementation, and evaluates the expected impact and assumptions associated with the proposed actions.