Návrh opatření pro rozvoj značky
Loading...
Date
Authors
Hübl, Filip
ORCID
Advisor
Referee
Mark
B
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Vysoké učení technické v Brně. Fakulta podnikatelská
Abstract
Abstrakt Cílem této bakalářské práce je definovat opatření pro rozvoj zvolené značky na základě odpovídajících teoretických východisek, realizovaného výzkumu a provedených analýz. Teoretická část vymezuje konceptuální přístup k rozvoji značky prostřednictvím představení strategických modelů a rámců použitelných pro její budování a řízení. Analytická část se zaměřuje na identifikaci klíčových interních a externích faktorů ovlivňujících rozvoj značky, a to pomocí nástrojů jako SWOT analýza, benchmarking a mapování identity. Závěrečná návrhová část zpracovává rámec rozvoje značky včetně konkrétních doporučení pro implementaci a hodnotí očekávané dopady i předpoklady realizace navržených opatření.
Abstract The aim of this bachelor’s thesis is to define a set of development measures for a selected brand, based on relevant theoretical foundations, applied research, and structured analysis. The theoretical part outlines the conceptual approach to brand development by introducing strategic models and frameworks applicable to growing and managing a brand. The analytical part focuses on identifying key internal and external factors that influence the brand’s development, using tools such as SWOT analysis, benchmarking, and identity mapping. In the final part, the thesis presents a development framework including practical recommendations for implementation, and evaluates the expected impact and assumptions associated with the proposed actions.
Abstract The aim of this bachelor’s thesis is to define a set of development measures for a selected brand, based on relevant theoretical foundations, applied research, and structured analysis. The theoretical part outlines the conceptual approach to brand development by introducing strategic models and frameworks applicable to growing and managing a brand. The analytical part focuses on identifying key internal and external factors that influence the brand’s development, using tools such as SWOT analysis, benchmarking, and identity mapping. In the final part, the thesis presents a development framework including practical recommendations for implementation, and evaluates the expected impact and assumptions associated with the proposed actions.
Description
Citation
HÜBL, F. Návrh opatření pro rozvoj značky [online]. Brno: Vysoké učení technické v Brně. Fakulta podnikatelská. 2025.
Document type
Document version
Date of access to the full text
Language of document
en
Study field
bez specializace
Comittee
doc. Ing. Robert Zich, Ph.D. (předseda)
Ing. Veronika Bumberová, Ph.D. (člen)
doc. Ing. Pavla Marciánová, Ph.D. (místopředseda)
Ing. Kateřina Petrová, Ph.D. (člen)
Ing. David Havíř, Ph.D. (člen)
Date of acceptance
2025-06-20
Defence
In his presentation, the student informed the committee about the objectives, solutions and results he had reached in his thesis. The committee then read the opinions and evaluation of the thesis supervisor and the opponent. The student answered the question from the supervisor's assessment in part, the question from the opponent's assessment in part. Questions from committee members:
1. Ing. Petrová: Why you didn't use primary data (e.g. survey)? - answered
2. Ing. Petrová: What is the benchmarking based on? - answered
3. Doc. Marciánová: What is the main focus of your thesis? - partly answered
4. Ing. Bumberová: How can the company push the preasure to the manufacurer of the products? - answered
5. Ing. Bumberová: What are the benefits of your proposal? - partly answered
On the basis of the presentation and the answers to the questions asked in the discussion, the committee decided that the student defended the thesis.
Result of defence
práce byla úspěšně obhájena
Document licence
Standardní licenční smlouva - přístup k plnému textu bez omezení