Návrh marketingové komunikace společnosti

Abstract

Diplomová práce se věnuje návrhu marketingové komunikace společnosti PK – velkoobchod s ovocem a zeleninou s.r.o. s cílem podpořit její viditelnost a posílit vztahy s aktuálními klienty v obou oblastech trhu (konečný zákazník – B2C a mezifiremní spolupráci - B2B). Práce vychází z teoretických znalostí marketingu, přičemž se opírá o marketingový a komunikační mix. V praktické části je analyzován aktuální stav společnosti a její stávající komunikační nástroje za využití dotazníkového šetření a strukturovaných rozhovorů. Získaná data z analýzy jsou následně využita pro konkrétní návrhy na zlepšení marketingové komunikace společnosti s cílem vytvořit efektivní komunikační strategii která podpoří její konkurenceschopnost.

The diploma thesis focuses on designing the marketing communication of the company PK – velkoobchod s ovocem a zeleninou s.r.o., with the aim of increasing its visibility and strengthening relationships with existing clients in both areas of the market (end customers – B2C and business-to-business cooperation – B2B). The thesis is based on theoretical marketing knowledge and draws on the marketing and communication mix. In the practical part, the current state of the company and its existing communication tools are analyzed using a questionnaire survey and structured interviews. The data obtained from the analysis are then used to develop specific proposals for improving the company’s marketing communication with the aim of creating an effective communication strategy that enhances its competitiveness.