Uplatnění neuromarketingu při vyhodnocování chování spotřebitelů
| but.committee | prof. Ing. Vojtěch Koráb, Dr., MBA (předseda) doc. Ing. Vladimír Chalupský, CSc., MBA (místopředseda) prof. Ing. et Ing. Fabian Khateb, Ph.D. et Ph.D. (člen) Ing. Lucie Kaňovská, Ph.D. (člen) Ing. Vladimír Bartošek, Ph.D. (člen) | cs |
| but.defence | Otázky oponenta práce - zodpovězeno doc. Ing. Vladimír Chalupský, CSc., MBA Otázka: Objasněte, zda použití implicitního asociačního testu v práci, skutečně podává (podporuje) věrohodnější výstupy preferencí zákazníků? - zodpovězeno prof. Ing. Vojtěch Koráb, Dr., MBA Otázky: Jaká je míra škody (dopadu) zákaznického vnímání produktu analyzované společnosti SAMSUNG vycházející z výzkumu ? Objasněte data v grafu "celosvětový tržní podíl smart phonů" uváděných na str.35. - zodpovězeno doc. Ing. et Ing. Fabian Khateb, Ph.D. Otázky: Jak moc je neuromarketing spolehliví (přínosný, využitelný) pro praxi? Objasněte techniku procesu výzkumu v neuromarketingu. Jaké jsou finanční náklady pro zavedení neuromarketingu do firmy? - zodpovězeno | cs |
| but.jazyk | čeština (Czech) | |
| but.program | Ekonomika a management | cs |
| but.result | práce byla úspěšně obhájena | cs |
| dc.contributor.advisor | Chalupský, Vladimír | cs |
| dc.contributor.author | Doležel, Libor | cs |
| dc.contributor.referee | MBA, Michael Hanzelka, | cs |
| dc.date.accessioned | 2019-04-04T04:56:47Z | |
| dc.date.available | 2019-04-04T04:56:47Z | |
| dc.date.created | 2014 | cs |
| dc.description.abstract | Cílem této bakalářské práce je zanalyzovat pomocí metody měření reakčních časů postoje spotřebitelů ke značkám, a to pomocí implicitního asociačního testu, který je neuromarketingovým nástrojem. V teoretické části jsou rozvedeny jednotlivé metody a techniky používané v neuromarketingu, rovněž jeho etická problematika a pojednává se zde i o značce. Analytická část je zaměřena na analýzu získaných dat respondentů. V návrhové části se pojednává o možné změně postojů spotřebitelů ke značkám. | cs |
| dc.description.abstract | The goal of this bachelor thesis is to analyze attitudes of costumers towards brands with method of measuring reaction times, respectively with the implicit association test, which is a tool of the neuromarketing. Individual methods and technics used in neuromarketing are divided in the theoretical part, along with its ethical issue and there is also a peek at brand. The analysis part is focused on the analysis of obtained data from respondents. In the recommendation part we focus on possible change of customers’ attitudes towards brands. | en |
| dc.description.mark | A | cs |
| dc.identifier.citation | DOLEŽEL, L. Uplatnění neuromarketingu při vyhodnocování chování spotřebitelů [online]. Brno: Vysoké učení technické v Brně. Fakulta podnikatelská. 2014. | cs |
| dc.identifier.other | 70565 | cs |
| dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/11012/31156 | |
| dc.language.iso | cs | cs |
| dc.publisher | Vysoké učení technické v Brně. Fakulta podnikatelská | cs |
| dc.rights | Standardní licenční smlouva - přístup k plnému textu bez omezení | cs |
| dc.subject | Neuromarketing | cs |
| dc.subject | implicitní asociační test | cs |
| dc.subject | IAT | cs |
| dc.subject | reakční časy | cs |
| dc.subject | biometrická měření | cs |
| dc.subject | neurometrická měření | cs |
| dc.subject | asociace | cs |
| dc.subject | značky | cs |
| dc.subject | Neuromarketing | en |
| dc.subject | implicit association test | en |
| dc.subject | IAT | en |
| dc.subject | response times | en |
| dc.subject | biometric measures | en |
| dc.subject | neurometric measures | en |
| dc.subject | associations | en |
| dc.subject | brands | en |
| dc.title | Uplatnění neuromarketingu při vyhodnocování chování spotřebitelů | cs |
| dc.title.alternative | Applying of the Neuromarketing in Customer Behaviour Analysis | en |
| dc.type | Text | cs |
| dc.type.driver | bachelorThesis | en |
| dc.type.evskp | bakalářská práce | cs |
| dcterms.dateAccepted | 2014-06-19 | cs |
| dcterms.modified | 2014-06-27-09:52:15 | cs |
| eprints.affiliatedInstitution.faculty | Fakulta podnikatelská | cs |
| sync.item.dbid | 70565 | en |
| sync.item.dbtype | ZP | en |
| sync.item.insts | 2021.11.12 20:00:31 | en |
| sync.item.modts | 2021.11.12 19:22:23 | en |
| thesis.discipline | Ekonomika a procesní management | cs |
| thesis.grantor | Vysoké učení technické v Brně. Fakulta podnikatelská. Ústav managementu | cs |
| thesis.level | Bakalářský | cs |
| thesis.name | Bc. | cs |