Návrh komunikačního mixu vybraného podniku

Abstract

Cílem diplomové práce je navrhnout východiska pro zlepšení stavu komunikačního mixu ve společnosti KOVO NOVÁK, s.r.o., které umožní lepší komunikaci se zákazníky a zvýší povědomí o podniku. V první části práce jsou vysvětleny základní pojmy v oblasti marketingu a marketingové komunikace. Druhá část je zaměřena na provedení externích a interních analýz na základě kterých je zhodnocen současný stav podniku a zjištěny nedostatky. Ve třetí části práce jsou zpracovány vlastní návrhy, které povedou ke zlepšení marketingové komunikace podniku.The object of the diploma thesis is to propose a starting point with which to improve the state of communication mix in the company KOVO NOVÁK, s.r.o., which will provide a better connection with customers and understanding of the company. The first part of the paper explains basic marketing concepts and communication. The second section provides an internal and external analysis based on the current state of the company and its shortcomings. The final segment proposes improvements to marketing communication of the company.