Návrh opatření pro strategický rozvoj značky
Loading...
Date
Authors
Gášpárová, Kristýna
ORCID
Advisor
Referee
Mark
A
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Vysoké učení technické v Brně. Fakulta podnikatelská
Abstract
Diplomová práce se zaměřuje na rozvoj Armády České republiky jako značky a posílení jejího dobrého jména. V rámci diplomové práce budou vymezena východiska pro úspěšné zpracování teoretického rámce vhodného pro budování značky nekomerčních organizací. Analytická část bude věnována přístupům k brandingu Armády České republiky a dalších vybraných zahraničních armád. Pozornost bude věnována i dalším relevantním oblastem, majícím vliv na vnímání značek. Na základě zpracovaných analýz budou vypracovány návrhy, které posílí vnímání Armády České republiky jako moderní, inovativní a spolehlivé organizace, která bude současně atraktivním zaměstnavatelem.
The thesis focuses on the development of the Czech Republic Army as a brand and the strengthening of its reputation. Within the scope of the thesis, the foundations for the successful development of a theoretical framework suitable for building the brand of non-commercial organizations will be defined. The analytical part will be dedicated to the approaches to branding of the Czech Republic Army and other selected foreign armies. Attention will also be paid to other relevant areas that have an impact on brand perception. Based on the analyses conducted, proposals will be developed to enhance the perception of the Czech Republic Army as a modern, innovative, and reliable organization that is also an attractive employer.
The thesis focuses on the development of the Czech Republic Army as a brand and the strengthening of its reputation. Within the scope of the thesis, the foundations for the successful development of a theoretical framework suitable for building the brand of non-commercial organizations will be defined. The analytical part will be dedicated to the approaches to branding of the Czech Republic Army and other selected foreign armies. Attention will also be paid to other relevant areas that have an impact on brand perception. Based on the analyses conducted, proposals will be developed to enhance the perception of the Czech Republic Army as a modern, innovative, and reliable organization that is also an attractive employer.
Description
Citation
GÁŠPÁROVÁ, K. Návrh opatření pro strategický rozvoj značky [online]. Brno: Vysoké učení technické v Brně. Fakulta podnikatelská. 2023.
Document type
Document version
Date of access to the full text
Language of document
cs
Study field
bez specializace
Comittee
doc. Ing. Robert Zich, Ph.D. (předseda)
doc. Ing. Petr Pirožek, Ph.D. (místopředseda)
Ing. Vojtěch Polák (člen)
Ing. Jana Hornungová, Ph.D. (člen)
Ing. Jan Luhan, Ph.D., MSc (člen)
Date of acceptance
2023-06-07
Defence
Otázky vedoucího - zodpovězeno.
Otázky oponenta - zodpovězeno.
Ing. Jana Hornungová, Ph.D. - V práci uvádíte, že dojem zaměstnanců je, že se o ně Armáda nestará. Na základě které analýzy jste dospěla k tomuto tvrzení? Zodpovězeno.
doc. Ing. Petr Pirožek, Ph.D. - Jaká je vize Armády? Zodpovězeno.
Result of defence
práce byla úspěšně obhájena
Document licence
Standardní licenční smlouva - přístup k plnému textu bez omezení