GÁŠPÁROVÁ, K. Návrh opatření pro strategický rozvoj značky [online]. Brno: Vysoké učení technické v Brně. Fakulta podnikatelská. 2023.
Autorka se zaměřuje na řešení oblasti rozvoje značky pro poměrně netradiční organizaci. Toto téma zpracovala výborným způsobem jak po stránce zvolených přístupů, tak po stránce praktické. Předkládá velice solidně zpracovaná východiska strategického rámce, která je možné využít pro rozvoj značky zvolené organizace. Otázka k obhajoběJak by mohla vypadat infografika prezentující vaše návrhy? Jak by podle Vašeho názoru měla AČR přistoupit k rozvoji značky z hlediska případné realizace Vašich doporučení?
| Kritérium | Známka | Body | Slovní hodnocení |
|---|---|---|---|
| Splnění stanovených cílů | A | Cíl práce je definován v kontextu jasně vymezeného problému. Cíle práce jsou splněny. | |
| Zvolený postup řešení, adekvátnost použitých metod | A | Metodický rámec řešení analytické části je jasně vymezený a autorka volí odpovídající přístupy. Metody výzkumu a analýz definuje správně ve struktuře „oblast – otázky – metody“. Autorka pracuje s velice širokým spektrem přístupů k značce. Rozsah zpracování teoretická částí je nepochybně větší, než je obvyklé, nicméně je třeba zdůraznit, že autorka vymezení rámce znalosti zpracovala nadstandardním způsobem. Předkládá tak velice kvalitně zpracovanou rešerši možných přístupů. Velmi dobře je zpracován souhrn teoretických východisek, kde autorka shrnuje použité přístupy v kontextu řešeného problému. Velice dobře je zpracován rámec rozvoje značky, se kterým dále pracuje – obrázek 8, str. 62. | |
| Schopnost interpretovat dosažené výsledky a vyvozovat z nich závěry | A | V analytické části autorky výborně využívá přístupy relevantní pro značku i specifický charakter organizace, pro kterou práci řeší. Dává do správného kontextu, myšleno kontextu rozvoje značky, velké množství informací o AČR. Popis spojuje s konkrétním hodnocením. Výborné je využití infografik pro prezentaci výsledků výzkumu zaměřeného na vnímání značky AČR – např. obrázek 12, str. 86. Autorka výborně kombinuje různé zdroje dat a dává do správných souvislostí řadu různých pohledů. Velice správně je zpracovaná část analýzy brandu zahraničních armád. Tato část slouží jako určitý benchmark pro nalezení inspirace pro rozvoj značky AČR. Přestože je tato část opět poměrně rozsáhlá, autorka prezentuje získané informace velice přehledným způsobem a předkládá jasně formulované souhrny a závěry – např. obrázek 15, str. 125.Jasně, srozumitelně a správně jsou formulována východiska pro návrhovou část. | |
| Praktická využitelnost výsledků | A | Návrhová část je uvedena definovaným rámcem rozvoje značky, ve kterém je jasně vymezeno, na co se autorka zaměřuje, co chce v rámci návrhové části rozvíjet a co změnit. Jednotlivá doporučení jsou zpracována v souladu s pojetím práce – jde o strategická východiska, na jejichž základě je možné rozpracovat další konkrétní kroky rozvoje značky AČR. | |
| Uspořádání práce, formální náležitosti, použitá terminologie a odborná jazyková úroveň | A | Práce má velmi dobrou grafickou úroveň. Přes značný rozsah je zpracována přehledně. Veškeré formální náležitosti byly dodrženy. | |
| Práce s informačními zdroji, včetně citací | A | Práce s informačními zdroji je v souladu s požadavky. |
Cílem práce je na základě odpovídajících teoretických východisek, realizovaného výzkumu a analýz definovat rámec strategického rozvoje značky zvolené organizace. Cíl považuji za splněný.Autorka v práci dobře aplikuje metodické postupy využívané při analýze a návrzích v brandingu. Analýza je zpracována systematicky, s dobře formulovanými závěry. Oceňuji porovnání s vybranými zahraničními armádami a rovněž zpracovaný výzkum zaměřený na vnímání AČR.Návrhy logicky navazují na závěry z analýz, jsou přehledně a systematicky strukturovány. Je škoda, že se autorka nepokusila o alespoň hrubé odhady nákladů spojené s navrženým rámcem rozvoje značky AČR. Zvlášť s přihlédnutím k jednomu z výstupů analýz - omezenému rozpočtu organizace.
| Kritérium | Známka | Body | Slovní hodnocení |
|---|---|---|---|
| Splnění stanovených cílů | C | ||
| Zvolený postup řešení, adekvátnost použitých metod | B | ||
| Schopnost interpretovat dosažené výsledky a vyvozovat z nich závěry | B | ||
| Praktická využitelnost výsledků | C | ||
| Struktura práce, použitá terminologie a odborná jazyková úroveň | B | ||
| Práce s informačními zdroji | B |
eVSKP id 152298