Marketingový výzkum

Abstract

Předmětem bakalářské práce je na základě marketingového výzkumu navrhnout produkt pro minipivovar, který bude vycházet z preferencí zákazníků. Práce obsahuje úvod do problematiky, na který navazují teoretická východiska práce. Praktická část se zabývá samotnou společností a jejím okolím. Pro naplnění cíle jsou zde využity analýzy v čele s Conjoint analýzou, pro kterou jsou získávána data pomocí focus group a dotazníku. Závěr práce obsahuje mimo jiné doporučení na dva konkrétní produkty, které vzešly z výsledků Conjoint analýzy a měly by tedy pomoci s rozšířením klientely pivovaru.The subject of the bachelor's thesis is to design a product for a mini-brewery based on customer preferences. The thesis includes an introduction to the issue, followed by the theoretical framework of the work. The practical part deals with the company itself and its environment. To achieve the goal, various analyses are used, headed by Conjoint analysis, for which data is obtained through focus groups and questionnaires. The conclusion of the thesis includes, among other things, recommendations for two specific products that emerged from the results of the Conjoint analysis and should therefore help with the expansion of the brewery's clientele.