VÁVRA, P. Marketingový výzkum [online]. Brno: Vysoké učení technické v Brně. Fakulta podnikatelská. 2023.
Bakalářská práce je zaměřená na vypracování návrhu produktu za použití marketingového průzkumu pro minipivovar. Hlavní cíl práce byl naplněn. Návrhová část je v souladu s navrhovaným cílem a je logicky strukturována dle teoretického rámce. Autor použil relevantní metody pro sběr dat. Pozitivně lze hodnotit použití conjoint analýzy pro specifický návrh jednotlivých atributů produktu. Autor je schopen erudovaně vyvozovat závěry z výsledků provedených analýz. Formální náležitosti a použitá terminologie je na požadované úrovni. Celkově autor postupoval pečlivě v rámci vypracování bakalářské práce. Citační norma je dodržena. Práce byla prověřena systémem Theses.cz. Ten určil podobnost se všemi dokumenty v rozsahu 3,6 %. Otázka k obhajobě: Jaká rizika jsou spojena s implementací návrhu?
| Kritérium | Známka | Body | Slovní hodnocení |
|---|---|---|---|
| Splnění stanovených cílů | A | ||
| Zvolený postup řešení, adekvátnost použitých metod | A | ||
| Schopnost interpretovat dosažené výsledky a vyvozovat z nich závěry | A | ||
| Praktická využitelnost výsledků | B | ||
| Uspořádání práce, formální náležitosti, použitá terminologie a odborná jazyková úroveň | B | ||
| Práce s informačními zdroji, včetně citací | A |
Z předložené práce je patrné, že autor dovede vhodně využít získané teoretické znalosti a z analýz načerpané výsledky pro zpracovaní podkladů pro vhodné návrhy. Je také zřejmé, že se v dané problematice dobře orientuje. Pozitivně hodnotím snahu využít vícero analytických metod pro získání potřebných informací o samotných zákaznících. Autor v práci vhodně stanovuje persony. Zde však postrádám jasné vysvětlení, proč nejsou brány v úvahu ženy (i když jsou využity jak při focus group, tak i v dotazníkovém šetření, kde tvoří 28 % respondentů). Kladně také hodnotím využití analýzy conjoint. Výsledky práce jsou prakticky využitelné ať už v podobě výstupů z analýz, tak i pro realizovatelné a inspirující návrhy.
| Kritérium | Známka | Body | Slovní hodnocení |
|---|---|---|---|
| Splnění stanovených cílů | B | Výstupy práce respektují cíle stanovené v zadání a směřují k jejich naplnění. | |
| Zvolený postup řešení, adekvátnost použitých metod | B | Autor v práci využívá vhodného postupu i adekvátních metod. Pozitivně hodnotím schopnost využívat vícero druhů analýz a jejich kombinování. | |
| Schopnost interpretovat dosažené výsledky a vyvozovat z nich závěry | C | Autor v práci prokazuje schopnost interpretovat dosažené výsledky a vyvozovat z nich závěry.Ty mohou být mírně ovlivněny faktem, že je bez jasného důvodu "vypuštěna" jedna ze skupin respondentů. | |
| Praktická využitelnost výsledků | C | Výsledky práce jsou prakticky využitelné ať už v podobě výstupů z analýz, tak i pro předložené, realizovatelné a inspirující návrhy. Pro lepší realizovatelnost návrhů bych doporučovat tyto dopodrobna rozpracovat, byť jen v podobě např. jasné zadání pro grafické studio/komunikační agenturu. | |
| Struktura práce, použitá terminologie a odborná jazyková úroveň | C | Práce vychází ze standardní struktury. Názvy hlavních kapitol nejsou zcela totožné s názvy v osnově ze zadání práce. Struktura je však členěna logicky a obsah kapitol ze zadání vychází. Struktura je doplněna např. o kapitolu věnující se praktickým východiskům. Diskutabilní může být včlenění podkapitol věnovaných dodavatelům a konkurenci v kapitole 2.3. Analýza cílové skupiny. Autor využívá vhodné terminologie a vyjadřuje se na odborné úrovni. Práci pro lepší představu bylo vhodné doplnit také o ilustrativní obrázky, které by napomohli lépe přiblížit analyzovanou společnost, její produkty, marketingovou komunikaci či produkty zmiňovaných konkurentů. V návrhové části je také uveden špatně název Fakulty podnikatelské ("...studenta VUT Podnikatelské fakulty" - str. 66). | |
| Práce s informačními zdroji | B | V práci je využito relevantních zdrojů informací, které jsou náležitě uvedeny v seznamu. Citace nejsou vždy zcela přesné. V teoretické části práce se objevují obrázky/tabulky kde je zdroj vlastní zpracování, ale zcela jistě jsou tyto něčím inspirovány. |
eVSKP id 150375