Návrh úprav marketingového mixu společnosti dovážející automobily z Francie a Německa do České republiky
Loading...
Date
Authors
Kučerová, Petra
ORCID
Advisor
Referee
Mark
A
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Vysoké učení technické v Brně. Fakulta podnikatelská
Abstract
Tématem této diplomové práce je analýza současného stavu společnosti dovážející automobily značky Opel z Německa a Francie na český trh. Struktura práce je rozdělena do 4 hlavních částí. První část je zaměřena na teorii, v rámci které jsou vysvětleny stěžejní pojmy z oblasti marketingu, marketingového mixu a prostředí. Následující část je věnována analýze současného marketingového mixu společnosti a analýze vnitřního a vnějšího okolí. Jako součást analytické části je také výzkum, který se zabývá znalostí firmy a jejich marketingových aktivit, respondenty a potenciálním zájmem o slevu při zavedení nové marketingové komunikace. V poslední části jsou na základě analytické části uvedeny návrhy a doporučení na úpravy stávajícího marketingového mixu pro získání nových zákazníků z cílové skupiny.
The topic of this thesis is the analysis of the current state of the company importing Opel cars from Germany and France to the Czech market. The structure of the thesis is divided into four main parts. The first part focuses on theory, in which the key concepts of marketing, marketing mix and environment are explained. The following part is devoted to the analysis of the marketing mix of the company and the analysis of the internal and external environment. As a part of the analytical part, research is also conducted to acquire respondents' knowledge of the company and their marketing activities and potential interest in discounting when new marketing communication is introduced. In the last part, based on the analytical part, suggestions and recommendations are given to modify the existing marketing mix to attract new customers from the target group.
The topic of this thesis is the analysis of the current state of the company importing Opel cars from Germany and France to the Czech market. The structure of the thesis is divided into four main parts. The first part focuses on theory, in which the key concepts of marketing, marketing mix and environment are explained. The following part is devoted to the analysis of the marketing mix of the company and the analysis of the internal and external environment. As a part of the analytical part, research is also conducted to acquire respondents' knowledge of the company and their marketing activities and potential interest in discounting when new marketing communication is introduced. In the last part, based on the analytical part, suggestions and recommendations are given to modify the existing marketing mix to attract new customers from the target group.
Description
Citation
KUČEROVÁ, P. Návrh úprav marketingového mixu společnosti dovážející automobily z Francie a Německa do České republiky [online]. Brno: Vysoké učení technické v Brně. Fakulta podnikatelská. 2022.
Document type
Document version
Date of access to the full text
Language of document
cs
Study field
bez specializace
Comittee
doc. Ing. Robert Zich, Ph.D. (předseda)
doc. Mgr. Veronika Novotná, Ph.D. (místopředseda)
Ing. František Milichovský, Ph.D., MBA, DiS. (člen)
Ing. Markéta Kruntorádová, Ph.D. (člen)
Ing. Helena Hanušová, CSc. (člen)
Date of acceptance
2022-06-13
Defence
Otázky vedoucího práce - plně zodpovězeno
Otázky oponenta práce - plně zodpovězeno
Ing. Kruntorádová - Co vidíte jako největší riziko realizování Vašich návrhů? - plně zodpovězeno
Ing. Kruntorádová - Jak jste stanovila náklady na zaměstnance marketingu? - plně zodpovězeno
Ing. Kruntorádová - Jaké finanční přínosy by z zavedení návrhů plynuly? - plně zodpovězeno
Doc. Novotná - Ověřovala jste splnění podmínek pro provedení Pearsonova testu? - plně zodpovězeno
Result of defence
práce byla úspěšně obhájena
Document licence
Přístup k plnému textu prostřednictvím internetu byl licenční smlouvou omezen na dobu 3 roku/let