Posílení konkurenceschopnosti značky na základě rozvoje komunikace značky
| but.committee | doc. Ing. Robert Zich, Ph.D. (předseda) prof. Ing. Oldřich Rejnuš, CSc. (místopředseda) Ing. Martin Mucha, Ph.D. (člen) Ing. Jan Luhan, Ph.D., MSc (člen) Ing. Pavel Mráček, Ph.D. (člen) | cs |
| but.defence | otázky vedoucího - zodpovězeno otázky oponenta - zodpovězeno Ing. Mucha: V přínosech práce uvádíte posílení důvěryhodnosti a transparentnosti značky, máte pocit, že značka Maggi není důvěryhodná? Na základě čeho jste rozdělila jednotlivé segmenty? Zdůvodněte výběr tří uživatelů. - zodpovězeno prof. Rejnuš: Nedojde ke zničení tradice značky Maggi změnou značky na novou? - zodpovězeno Ing. Mráček: Uveďte pozici značky Maggi vůči konkureční značce Knorr. Jak konkrétně doporučujete realizovat POS materiály? - zodpovězeno Ing. Luhan: Zvažovala jste i další sociální sítě než uvádíte? - zodpovězeno | cs |
| but.jazyk | čeština (Czech) | |
| but.program | Ekonomika a management | cs |
| but.result | práce byla úspěšně obhájena | cs |
| dc.contributor.advisor | Zich, Robert | cs |
| dc.contributor.author | Jankechová, Natália | cs |
| dc.contributor.referee | Veselá, Helena | cs |
| dc.date.available | 2020-06-07 | cs |
| dc.date.created | 2017 | cs |
| dc.description.abstract | Diplomová práca sa zaoberá rozvojom komunikácie značky MAGGI za účelom zvýšenia jej dôveryhodnosti u zákazníkov a posilnenia jej konkurencieschopnosti. Aktuálna situácia značky je vymedzená predovšetkým pomocou analýz identity značky podľa Kapferera a Ko Floora a vymedzením konkurenčnej pozície značky. Na základe poznatkov získaných v analytickej časti je vypracovaný súbor doporučení v oblasti komunikácie značky. | cs |
| dc.description.abstract | The diploma thesis deals with development of the MAGGI brand communication in order to increase its trustworthiness among customers and to strengthen its competitiveness. The current situation of the brand is defined primarily by brand identity analyzes by Kapferer and Ko Floor and by defining the competitive position of the brand. Based on the knowledge gained in the analytical part, a set of recommendations on brand communication are developed. | en |
| dc.description.mark | A | cs |
| dc.identifier.citation | JANKECHOVÁ, N. Posílení konkurenceschopnosti značky na základě rozvoje komunikace značky [online]. Brno: Vysoké učení technické v Brně. Fakulta podnikatelská. 2017. | cs |
| dc.identifier.other | 103445 | cs |
| dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/11012/67018 | |
| dc.language.iso | cs | cs |
| dc.publisher | Vysoké učení technické v Brně. Fakulta podnikatelská | cs |
| dc.rights | Přístup k plnému textu prostřednictvím internetu byl licenční smlouvou omezen na dobu 3 roku/let | cs |
| dc.subject | Značka | cs |
| dc.subject | konkurencieschopnosť | cs |
| dc.subject | dôveryhodnosť značky | cs |
| dc.subject | komunikácia značky | cs |
| dc.subject | segmentácia | cs |
| dc.subject | Brand | en |
| dc.subject | competitiveness | en |
| dc.subject | brand trustworthiness | en |
| dc.subject | brand communication | en |
| dc.subject | segmentation | en |
| dc.title | Posílení konkurenceschopnosti značky na základě rozvoje komunikace značky | cs |
| dc.title.alternative | Strengthening of the Brand Competitiveness on the Base of the Development of the Brand Communication | en |
| dc.type | Text | cs |
| dc.type.driver | masterThesis | en |
| dc.type.evskp | diplomová práce | cs |
| dcterms.dateAccepted | 2017-06-07 | cs |
| dcterms.modified | 2017-06-15-10:25:34 | cs |
| eprints.affiliatedInstitution.faculty | Fakulta podnikatelská | cs |
| sync.item.dbid | 103445 | en |
| sync.item.dbtype | ZP | en |
| sync.item.insts | 2025.03.26 17:06:25 | en |
| sync.item.modts | 2025.01.15 21:36:55 | en |
| thesis.discipline | Řízení a ekonomika podniku | cs |
| thesis.grantor | Vysoké učení technické v Brně. Fakulta podnikatelská. Ústav managementu | cs |
| thesis.level | Inženýrský | cs |
| thesis.name | Ing. | cs |