Posílení konkurenceschopnosti značky na základě rozvoje komunikace značky

Abstract

Diplomová práca sa zaoberá rozvojom komunikácie značky MAGGI za účelom zvýšenia jej dôveryhodnosti u zákazníkov a posilnenia jej konkurencieschopnosti. Aktuálna situácia značky je vymedzená predovšetkým pomocou analýz identity značky podľa Kapferera a Ko Floora a vymedzením konkurenčnej pozície značky. Na základe poznatkov získaných v analytickej časti je vypracovaný súbor doporučení v oblasti komunikácie značky.The diploma thesis deals with development of the MAGGI brand communication in order to increase its trustworthiness among customers and to strengthen its competitiveness. The current situation of the brand is defined primarily by brand identity analyzes by Kapferer and Ko Floor and by defining the competitive position of the brand. Based on the knowledge gained in the analytical part, a set of recommendations on brand communication are developed.