Návrh doporučení pro venkovní reklamní nosiče vybraných restaurací

Abstract

Diplomová práce se zaměřuje na návrh doporučení pro efektivní využití venkovních reklamních nosičů u vybraných restaurací v Brně a okolí. Práce je rozdělena do tří hlavních částí. V teoretické části jsou představeny klíčové pojmy z oblasti marketingu a reklamy se zaměřením na venkovní formy komunikace. Analytická část se věnuje charakteristice vybraných restaurací, popisu jejich současných reklamních nástrojů a vyhodnocení dat získaných prostřednictvím kvalitativního výzkumu formou semistrukturovaných rozhovorů. Na základě výsledků tematické analýzy a hodnocení efektivity jednotlivých reklamních nosičů jsou ve třetí, návrhové části, formulována konkrétní doporučení vedoucí ke zlepšení viditelnosti a účinnosti venkovní reklamy s cílem zvýšit atraktivitu restaurací pro cílovou skupinu.

The diploma thesis focuses on the proposal of recommendations for the effective use of outdoor advertising media in selected restaurants in Brno and its surroundings. The thesis is divided into three main parts. The theoretical part introduces key concepts in the field of marketing and advertising with a focus on outdoor forms of communication. The analytical part is devoted to the characteristics of the selected restaurants, description of their current advertising tools and evaluation of data obtained through qualitative research in the form of semi-structured interviews. Based on the results of the thematic analysis and the evaluation of the effectiveness of individual advertising media, the third, design part formulates specific recommendations leading to the improvement of the visibility and effectiveness of outdoor advertising in order to increase the attractiveness of restaurants for the target group.