Application of Branding Concepts for Development of Competitiveness
| but.committee | prof. Ing. Petr Dostál, CSc. (předseda) doc. Ing. Robert Zich, Ph.D. (místopředseda) doc. PhDr. Iveta Šimberová, Ph.D. (člen) doc. Ing. Zdeňka Konečná, Ph.D. (člen) Ing. Helena Hanušová, CSc. (člen) | cs |
| but.defence | - Would the propoused concept be used for potentialy new MBA program? What changes would be needed? Ing. David Schüller, Ph.D. - Where do you see most chalanges of this type of project? - answered doc. Ing. Zdeňka Konečná, Ph.D. | cs |
| but.jazyk | angličtina (English) | |
| but.program | Economics and Management | cs |
| but.result | práce byla úspěšně obhájena | cs |
| dc.contributor.advisor | Zich, Robert | en |
| dc.contributor.author | Tesařová, Mariana | en |
| dc.contributor.referee | Schüller, David | en |
| dc.date.created | 2017 | cs |
| dc.description.abstract | Předložená diplomová práce je zaměřena na aplikaci konceptů značky sloužící k rozvoji konkurenceschopnosti produktu instituce vysokoškolského vzdělávání, konkrétně studijního oboru “Entrepreneurship and Small Business Development”. Na základě teoretických poznatků, metodiky dle Ko Floora a konceptu Brand Prismu je zhodnocena stávající situace studijního oboru. Zároveň jsou provedeny analýzy konkurentů a požadavků zákazníků, společně s analýzou odvětví k určení pozice značky studijního oboru na trhu. Na základě výsledků ze všech provedených analýz jsou následně stanoveny návrhy řešení konceptu značky na podporu rozvoje konkurenceschopnosti studijního oboru. | en |
| dc.description.abstract | Posed master’s thesis is focused on application of branding concepts for development of competitiveness of product of educational institution, specifically “Entrepreneurship and Small Business Development” field of study. Based on literature review, Ko Floor methodology and Brand Prism concept, current situation of field of study is evaluated. Furthermore, analysis of selected competitors and customer requirements, together with industry analysis, are obtained in order to identify brand position of field of study within the Czech Republic market of higher education. Based on the results from conducted analysis, proposal of solutions towards development of concept of brand for development of competitiveness of ESBD field of study are identified. | cs |
| dc.description.mark | A | cs |
| dc.identifier.citation | TESAŘOVÁ, M. Application of Branding Concepts for Development of Competitiveness [online]. Brno: Vysoké učení technické v Brně. Fakulta podnikatelská. 2017. | cs |
| dc.identifier.other | 103730 | cs |
| dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/11012/69234 | |
| dc.language.iso | en | cs |
| dc.publisher | Vysoké učení technické v Brně. Fakulta podnikatelská | cs |
| dc.rights | Standardní licenční smlouva - přístup k plnému textu bez omezení | cs |
| dc.subject | značka | en |
| dc.subject | pozice značky | en |
| dc.subject | osobnost značky | en |
| dc.subject | komunikace značky | en |
| dc.subject | identita značky | en |
| dc.subject | rozvoj značky | en |
| dc.subject | konkurence | en |
| dc.subject | brand | cs |
| dc.subject | brand positioning | cs |
| dc.subject | brand personality | cs |
| dc.subject | brand communication | cs |
| dc.subject | brand identity | cs |
| dc.subject | brand development | cs |
| dc.subject | competition | cs |
| dc.title | Application of Branding Concepts for Development of Competitiveness | en |
| dc.title.alternative | Application of Branding Concepts for Development of Competitiveness | cs |
| dc.type | Text | cs |
| dc.type.driver | masterThesis | en |
| dc.type.evskp | diplomová práce | cs |
| dcterms.dateAccepted | 2017-09-14 | cs |
| dcterms.modified | 2017-09-14-15:01:10 | cs |
| eprints.affiliatedInstitution.faculty | Fakulta podnikatelská | cs |
| sync.item.dbid | 103730 | en |
| sync.item.dbtype | ZP | en |
| sync.item.insts | 2025.03.26 17:08:58 | en |
| sync.item.modts | 2025.01.15 18:53:16 | en |
| thesis.discipline | European Business and Finance | cs |
| thesis.grantor | Vysoké učení technické v Brně. Fakulta podnikatelská. Ústav ekonomiky | cs |
| thesis.level | Inženýrský | cs |
| thesis.name | Ing. | cs |