Návrh komunikačního mixu vybrané společnosti

Abstract

Diplomová práce se zabývá návrhem komunikačního mixu pro společnost Wikarska Symbiotics. Teoretická část vysvětluje pojmy a poznatky z oblastí marketingu a marketingové komunikace, které jsou pak využity v dalších částech práce. V analytické části je provedena detailní analýza současného stavu společnosti. Součástí je také kvalitativní marketingový výzkum zaměřený na sociální sítě a obsahový marketing. Získané informace jsou podkladem pro navržení komunikačního mixu společnosti.This master thesis deals with the proposal of communication mix of company Wikarska Symbiotics. The theoretical part explains terms and findings from the fields of marketing and marketing communication, which are then used in the following parts of the thesis. In the analytical part a detailed analysis of the current state of the company is made. Embodied in this part is also qualitative research focused on social media networks and content marketing. The obtained information is used as a basis for the proposal of the communication mix.