Komunikační mix konkrétního produktu
Loading...
Date
Authors
Morkesová, Zuzana
Advisor
Referee
Mark
B
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Vysoké učení technické v Brně. Fakulta podnikatelská
ORCID
Abstract
Diplomová práce se zabývá komunikačním mixem pro konkrétní program zaměřený na vesmírné technologie. V rámci práce jsou specifikovány teoretické poznatky obecně v oblasti marketingové komunikace a také specifika marketingové komunikace pro vysoké školy. Analytická část je zaměřena na konkurenci v rámci Evropy, polostrukturované rozhovory se současnými studenty programu a zahrnuje i rozhovor s manažerem Brno Space Cluster, což označuje uskupení firem, které působí v rámci Brna v kosmickém průmyslu. Na základě analýzy je navržen komunikační mix pro program a v úplném závěru práce se nachází komunikační manuál pro program Space Application.
The thesis deals with the communication mix for a specific programme focused on space technology. The thesis specifies the theoretical knowledge in the field of marketing communication in general as well as the specifics of marketing communication for universities. The analytical part focuses on competition within Europe, semi-structured interviews with current students of the programme and then an interview with the manager of the Brno Space Cluster, a group of companies operating within the Brno space industry. Based on the analysis, a communication mix for the programme is proposed and a communication manual for the Space Application programme is placed at the very end of the thesis.
The thesis deals with the communication mix for a specific programme focused on space technology. The thesis specifies the theoretical knowledge in the field of marketing communication in general as well as the specifics of marketing communication for universities. The analytical part focuses on competition within Europe, semi-structured interviews with current students of the programme and then an interview with the manager of the Brno Space Cluster, a group of companies operating within the Brno space industry. Based on the analysis, a communication mix for the programme is proposed and a communication manual for the Space Application programme is placed at the very end of the thesis.
Description
Keywords
Marketingová komunikace , komunikační mix , vesmírný průmysl , univerzita , marketingová komunikace vysokých škol , magisterský studijní program , veřejná vysoká škola , sociální sítě , Marketing communications , communications mix , space industry , university , university marketing communications , master's degree program , public university , social media
Citation
MORKESOVÁ, Z. Komunikační mix konkrétního produktu [online]. Brno: Vysoké učení technické v Brně. Fakulta podnikatelská. 2023.
Document type
Document version
Date of access to the full text
Language of document
cs
Study field
bez specializace
Comittee
doc. Ing. Lucie Kaňovská, Ph.D. (předseda)
doc. Ing. Radek Doskočil, Ph.D., MSc (místopředseda)
Ing. Martin Mucha, Ph.D. (člen)
Ing. Pavel Mráček, Ph.D. (člen)
Ing. Jiří Luňáček, Ph.D., MBA (člen)
Date of acceptance
2023-06-08
Defence
Otázky vedoucího práce - odpovězeno
Otázky oponenta práce - odpovězeno
doc. Doskočil: Jedná se o nový studijní program a nebo již běží? Na základě jakých argumentů si obhájíte, že jste navrhla vhodnou marketingovou strategii? Jaký je současný stav sociálních sítích studijního programu? - odpovězeno
Result of defence
práce byla úspěšně obhájena