but.committee	doc. Ing. Zdeňka Konečná, Ph.D. - předseda, doc. Ing. Vít Hromádka, Ph.D. - místopředseda, Ing. Petr Vařbuchta - tajemník, Ing. et Ing. Eva Burešová - tajemník, JUDr. Ing. Zdeněk Dufek, Ph.D. - člen, Ing. Petr Aigel, Ph.D. - člen, Ing. Jana Nováková - člen, Ing. Radek Dohnal, Ph.D. - člen, Ing. Martina Pavelková, Ph.D. - člen	cs
but.defence	Studentka Lipovská Zuzana seznámila komisi s obsahem své diplomové práce. Na otázky a připomínky plynoucí z posudků vedoucího a oponenta a komise při odborné rozpravě nad diplomovou prací ~Problematika Goodwill jako nedílné součásti hodnoty stavebního podniku~ reagovala výborně.	cs
but.jazyk	čeština (Czech)
but.program	Stavební inženýrství	cs
but.result	práce byla úspěšně obhájena	cs
dc.contributor.advisor	Dohnal, Radek	cs
dc.contributor.author	Lipovská, Zuzana	cs
dc.contributor.referee	Budíková, Michaela	cs
dc.date.created	2019	cs
dc.description.abstract	Diplomová práce je zaměřena na hodnotu goodwill i značky vybraného stavebního podniku a v současnosti užívaných metod pro jejich stanovení. V teoretické části práce jsou popsány základní teoretické pojmy, které se vztahují k problematice goodwill, značka, stavební podnik a jejich hodnota. Dále jsou představeny metody výpočtu goodwill a značky a metoda řízeného rozhovoru. V závěru teoretické části je popsáno marketingové plánování. V praktické části práce jsou zpracovány vybrané metody ocenění hodnoty goodwill a hodnoty značky firmy. Následně jsou stanoveny tři hypotézy a otázky pro metodu řízeného rozhovoru, které jsou testovány. Na základě zjištěných analýz jsou v závěru práce navrženy marketingové strategie na udržení a posílení hodnoty goodwill a značky firmy.	cs
dc.description.abstract	The diploma thesis is focuses on the value of the goodwill and the value of the brand of the selected construction company and the methods currently used for their determination. In the theoretical part of the thesis are described basic theoretical terms, which relate to the issue of goodwill, brand, construction company and their value. I also describe methods of goodwill and brand calculation and managed interview method. At the end of the theoretical part, I described marketing planning. In the practical part of the thesis, the thesis deals with selected methods of valuation of goodwill value and value of company brand. I have set three hypotheses and questions about a controlled interview. At the end of my diploma thesis, I proposed marketing strategies to maintain and enhance the value of goodwill and company brand.	en
dc.description.mark	A	cs
dc.identifier.citation	LIPOVSKÁ, Z. Problematika Goodwill jako nedílné součásti hodnoty stavebního podniku [online]. Brno: Vysoké učení technické v Brně. Fakulta stavební. 2019.	cs
dc.identifier.other	118559	cs
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/11012/137799
dc.language.iso	cs	cs
dc.publisher	Vysoké učení technické v Brně. Fakulta stavební	cs
dc.rights	Standardní licenční smlouva - přístup k plnému textu bez omezení	cs
dc.subject	Goodwill	cs
dc.subject	značka	cs
dc.subject	hodnota	cs
dc.subject	stavební podnik	cs
dc.subject	nehmotná aktiva	cs
dc.subject	marketingová strategie.	cs
dc.subject	Goodwill	en
dc.subject	brand	en
dc.subject	value	en
dc.subject	construction company	en
dc.subject	intangible assets	en
dc.subject	marketing strategy.	en
dc.title	Problematika Goodwill jako nedílné součásti hodnoty stavebního podniku	cs
dc.title.alternative	The issue of Goodwill as an integral part of the value of the construction company	en
dc.type	Text	cs
dc.type.driver	masterThesis	en
dc.type.evskp	diplomová práce	cs
dcterms.dateAccepted	2019-01-29	cs
dcterms.modified	2020-05-28-14:15:26	cs
eprints.affiliatedInstitution.faculty	Fakulta stavební	cs
sync.item.dbid	118559	en
sync.item.dbtype	ZP	en
sync.item.insts	2025.03.26 19:15:06	en
sync.item.modts	2025.01.17 11:07:56	en
thesis.discipline	Management stavebnictví	cs
thesis.grantor	Vysoké učení technické v Brně. Fakulta stavební. Ústav stavební ekonomiky a řízení	cs
thesis.level	Inženýrský	cs
thesis.name	Ing.	cs

Problematika Goodwill jako nedílné součásti hodnoty stavebního podniku

Files

Original bundle

Collections