Problematika Goodwill jako nedílné součásti hodnoty stavebního podniku
Loading...
Date
Authors
Lipovská, Zuzana
ORCID
Advisor
Referee
Mark
A
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Vysoké učení technické v Brně. Fakulta stavební
Abstract
Diplomová práce je zaměřena na hodnotu goodwill i značky vybraného stavebního podniku a v současnosti užívaných metod pro jejich stanovení. V teoretické části práce jsou popsány základní teoretické pojmy, které se vztahují k problematice goodwill, značka, stavební podnik a jejich hodnota. Dále jsou představeny metody výpočtu goodwill a značky a metoda řízeného rozhovoru. V závěru teoretické části je popsáno marketingové plánování. V praktické části práce jsou zpracovány vybrané metody ocenění hodnoty goodwill a hodnoty značky firmy. Následně jsou stanoveny tři hypotézy a otázky pro metodu řízeného rozhovoru, které jsou testovány. Na základě zjištěných analýz jsou v závěru práce navrženy marketingové strategie na udržení a posílení hodnoty goodwill a značky firmy.
The diploma thesis is focuses on the value of the goodwill and the value of the brand of the selected construction company and the methods currently used for their determination. In the theoretical part of the thesis are described basic theoretical terms, which relate to the issue of goodwill, brand, construction company and their value. I also describe methods of goodwill and brand calculation and managed interview method. At the end of the theoretical part, I described marketing planning. In the practical part of the thesis, the thesis deals with selected methods of valuation of goodwill value and value of company brand. I have set three hypotheses and questions about a controlled interview. At the end of my diploma thesis, I proposed marketing strategies to maintain and enhance the value of goodwill and company brand.
The diploma thesis is focuses on the value of the goodwill and the value of the brand of the selected construction company and the methods currently used for their determination. In the theoretical part of the thesis are described basic theoretical terms, which relate to the issue of goodwill, brand, construction company and their value. I also describe methods of goodwill and brand calculation and managed interview method. At the end of the theoretical part, I described marketing planning. In the practical part of the thesis, the thesis deals with selected methods of valuation of goodwill value and value of company brand. I have set three hypotheses and questions about a controlled interview. At the end of my diploma thesis, I proposed marketing strategies to maintain and enhance the value of goodwill and company brand.
Description
Citation
LIPOVSKÁ, Z. Problematika Goodwill jako nedílné součásti hodnoty stavebního podniku [online]. Brno: Vysoké učení technické v Brně. Fakulta stavební. 2019.
Document type
Document version
Date of access to the full text
Language of document
cs
Study field
Management stavebnictví
Comittee
doc. Ing. Zdeňka Konečná, Ph.D. - předseda,
doc. Ing. Vít Hromádka, Ph.D. - místopředseda,
Ing. Petr Vařbuchta - tajemník,
Ing. et Ing. Eva Burešová - tajemník,
JUDr. Ing. Zdeněk Dufek, Ph.D. - člen,
Ing. Petr Aigel, Ph.D. - člen,
Ing. Jana Nováková - člen,
Ing. Radek Dohnal, Ph.D. - člen,
Ing. Martina Pavelková, Ph.D. - člen
Date of acceptance
2019-01-29
Defence
Studentka Lipovská Zuzana seznámila komisi s obsahem své diplomové práce. Na otázky a připomínky plynoucí z posudků vedoucího a oponenta a komise při odborné rozpravě nad diplomovou prací ~Problematika Goodwill jako nedílné součásti hodnoty stavebního podniku~ reagovala výborně.
Result of defence
práce byla úspěšně obhájena
Document licence
Standardní licenční smlouva - přístup k plnému textu bez omezení