Strategie uvedení nového výrobku pro farmaceutický trh

Abstract

Bakalářská práce na téma „Strategie uvedení nového výrobku na farmaceutický trh“ je zaměřena na vypracování reálného postupu, který bude později využit konkrétní firmou pro uvedení nového výrobku na trh. Specifikem práce je to, že je zaměřena na farmaceutický trh, který patří mezi silně regulované jak v oblasti produktové, tak i marketingové. První část bakalářské práce obsahuje teoretická východiska pro stanovení vhodného postupu pro vstup nového výrobku na trh s přihlédnutím k specifickým podmínkám odvětví. Druhá část práce je zaměřena na analýzu prostředí ve vztahu k výběru vhodné strategie. Poslední část práce je zaměřena na praktickou aplikaci postupu a evaluaci návrhů.The bachelor thesis on "Strategies of putting a new product on the pharmaceutical market" presents a realistic scenario that will later be used by a particular company for launching a new product. The thesis is specific in that it deals with the pharmaceutical market, which is one of the heavily regulated markets with respect to both the products and the marketing. The first part of the thesis contains a theoretical basis for determining the appropriate procedure for the entry of a new product on the market taking into account the specificities of the sector. The second part is an analysis of the environment in relation to the selection of an appropriate strategy. The last part describes the practical application of the process and an evaluation of proposals.