Identifikace rizik podnikatelského subjektu v oblasti marketingových služeb pomocí vybraných metod ekonomické a strategické analýzy

Abstract

Diplomová práce je zaměřena na identifikaci rizik ve společnosti podnikající v oblasti marketingových služeb prostřednictvím vybraných metod ekonomické a strategické analýzy. V první části práci jsou vybrané metody teoreticky popsány. V následující praktické části práce jsou tyto metody provedeny a na základě jejich výsledků jsou identifikována rizika, která jsou následně podle zvolené metodiky ohodnocena. Pro rizika, která byla ohodnocena jako nejvyšší, jsou v závěrečné části práce doporučena a navržena opatření, jejichž účelem je snížení původní těchto rizik. Nakonec jsou rizika po zavedení opatření znovu ohodnocena dle stejné metodiky, aby bylo ověřeno, že navrhovaná opatření skutečně vedla ke snížení hodnoty rizika.This master’s thesis is focused on business entity’s risk identification in the field of marketing services by using selected methods of economic and strategic analysis. The selected methods are theoretically described in the first part of the thesis. Then, in the following part, we executed these selected methods and, based on the outcomes of these methods, risks are identified and evaluated. Further, three risks of the highest score were chosen and dealt with. Measures to decrease the value of each risk are formulated. At the very end, each of three risks, after the measures were implemented, is evaluated again to prove the suitability of the recommended solution.