Návrh marketingové komunikace společnosti vstupující na rakouský trh
| but.committee | doc. Ing. Radek Doskočil, Ph.D., MSc (předseda) doc. Ing. Lucie Kaňovská, Ph.D. (místopředseda) Ing. Pavel Mráček, Ph.D. (člen) Ing. Jana Hornungová, Ph.D. (člen) Ing. Vladimír Bartošek, Ph.D. (člen) | cs |
| but.defence | Student ve své prezentaci seznámil komisi s cíli, řešením a výsledky, ke kterým v závěrečné práci dospěl. Komise se poté seznámila s posudky a hodnocením vedoucího práce a oponenta. Otázka z posudku vedoucího student zodpověděl v plném rozsahu, otázky z posudku oponenta zodpověděl v plném rozsahu. Otázky členů komise: 1 Ing. Vladimír Bartošek, Ph.D.: Jakým způsobem bude probíhat distribuce na rakouský trh. Realizoval jste předvýzkum pro dopravu na rakouský trh? Plánuje společnost používat ochrané obaly určené k přepravě výrobků? - odpovězeno 2 doc. Ing. Radek Doskočil, Ph.D., MSc: Jak jste identifikoval reprezentativní vzorek zákazníků? Proč jste zvolil k průzkumu rakouského trhu zákazníky z ČR? Jaká je maximální výrobní kapacita společnosti a je plánovaný nárůst zvládnutelný? - odpovězeno Na základě přednesené prezentace a odpovědí na otázky položené v diskusi komise rozhodla, že student práci obhájil. | cs |
| but.jazyk | čeština (Czech) | |
| but.program | Mezinárodní ekonomika a obchod | cs |
| but.result | práce byla úspěšně obhájena | cs |
| dc.contributor.advisor | Kaňovská, Lucie | cs |
| dc.contributor.author | Jakubčík, Milan | cs |
| dc.contributor.referee | Havíř, David | cs |
| dc.date.created | 2024 | cs |
| dc.description.abstract | Diplomová práce se zabývá vypracováním návrhů marketingové komunikace pro rodinné pekařství, které se chystá expandovat na rakouský trh. Práce se skládá ze tří základních částí. Úvodní část poskytuje teoretický základ a klíčové pojmy spojené s mezinárodním marketingem a marketingovou komunikací. Druhá, analytická, část se věnuje hodnocení stávající pozice společnosti, včetně analýzy makroprostředí a konkurenčního prostředí. Tato část je zakončena marketingovým výzkumem zaměřeným na hloubkové rozhovory se stávajícími klienty. Závěrečná sekce práce přináší na základě učiněných analýz návrhy pro marketingovou komunikaci firmy, jež by měly vést k dosažení vytyčených cílů. | cs |
| dc.description.abstract | This thesis explores the development of marketing communication strategies for a family-owned bakery preparing to expand into the Austrian market. The work is structured into three fundamental sections. The initial section provides a theoretical framework and key concepts related to international marketing and marketing communication. The second, analytical, section assesses the current position of the company, including an analysis of the macro environment and competitive landscape. This part concludes with marketing research focused on in-depth interviews with existing clients. The final section of the thesis presents proposals for the company's communication mix based on the analyses conducted, aimed at achieving the set objectives. | en |
| dc.description.mark | B | cs |
| dc.identifier.citation | JAKUBČÍK, M. Návrh marketingové komunikace společnosti vstupující na rakouský trh [online]. Brno: Vysoké učení technické v Brně. Fakulta podnikatelská. 2024. | cs |
| dc.identifier.other | 158839 | cs |
| dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/11012/247185 | |
| dc.language.iso | cs | cs |
| dc.publisher | Vysoké učení technické v Brně. Fakulta podnikatelská | cs |
| dc.rights | Standardní licenční smlouva - přístup k plnému textu bez omezení | cs |
| dc.subject | mezinárodní marketing | cs |
| dc.subject | marketingová komunikace | cs |
| dc.subject | B2B marketing | cs |
| dc.subject | rodinné pekařství | cs |
| dc.subject | international marketing | en |
| dc.subject | marketing communication | en |
| dc.subject | B2B marketing | en |
| dc.subject | family bakery | en |
| dc.title | Návrh marketingové komunikace společnosti vstupující na rakouský trh | cs |
| dc.title.alternative | Marketing Communication Proposal for a Company Entering the Austrian Market | en |
| dc.type | Text | cs |
| dc.type.driver | masterThesis | en |
| dc.type.evskp | diplomová práce | cs |
| dcterms.dateAccepted | 2024-06-10 | cs |
| dcterms.modified | 2024-06-12-09:06:58 | cs |
| eprints.affiliatedInstitution.faculty | Fakulta podnikatelská | cs |
| sync.item.dbid | 158839 | en |
| sync.item.dbtype | ZP | en |
| sync.item.insts | 2025.03.26 17:49:00 | en |
| sync.item.modts | 2025.01.17 10:38:15 | en |
| thesis.discipline | bez specializace | cs |
| thesis.grantor | Vysoké učení technické v Brně. Fakulta podnikatelská. Ústav ekonomiky | cs |
| thesis.level | Inženýrský | cs |
| thesis.name | Ing. | cs |