Rozvoj značky v pojišťovně
| but.committee | doc. Ing. Vít Chlebovský, Ph.D. (předseda) doc. Ing. Zdeňka Konečná, Ph.D. (místopředseda) prof. Ing. Mirko Dohnal, DrSc. (člen) prof. Ing. et Ing. Stanislav Škapa, Ph.D. (člen) Ing. Lenka Širáňová, Ph.D. (člen) | cs |
| but.defence | supervisor's question - answered oponnet's question - answered | cs |
| but.jazyk | angličtina (English) | |
| but.program | Economics and Management | cs |
| but.result | práce byla úspěšně obhájena | cs |
| dc.contributor.advisor | Zich, Robert | en |
| dc.contributor.author | Taťáková, Zuzana | en |
| dc.contributor.referee | Chlebovský, Vít | en |
| dc.date.created | 2018 | cs |
| dc.description.abstract | Předložená diplomová práce je zaměřená na použití konceptů a strategie značky sloužící k rozvoji značky Pojišťovny České Spořitelny a.s.., Vienna Insurance Group. Základem jsou teorie marketingových guru Ko Floora, Kapferera, Kellera a konceptů brand identity a brand prismu které jsou použity k analýze současného stavu branding značky. Současně jsou provedeny analýzy konkurentů a prostředí k určení pozice značky na trhu. Na základě výsledků provedených analýz jsou stanoveny návrhy řešení konceptu rozvoje značky. | en |
| dc.description.abstract | The presented diploma thesis is focused on the use of concepts and brand strategy for the development of the brand Pojišťovna České spořitelny a.s, Vienna Insurance Group. Based on the theory of marketing gurus Ko Floor, Kapferer, Keller, and concepts like brand identity and brand prism are used to analyse the brand's current branding strategy. At the same time, competitors and environment analyses are conducted in order to determine the brand's position on the market. On the basis of the results of the analyses, proposals for the development of the brand concept are determined. | cs |
| dc.description.mark | D | cs |
| dc.identifier.citation | TAŤÁKOVÁ, Z. Rozvoj značky v pojišťovně [online]. Brno: Vysoké učení technické v Brně. Fakulta podnikatelská. 2018. | cs |
| dc.identifier.other | 112876 | cs |
| dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/11012/85313 | |
| dc.language.iso | en | cs |
| dc.publisher | Vysoké učení technické v Brně. Fakulta podnikatelská | cs |
| dc.rights | Standardní licenční smlouva - přístup k plnému textu bez omezení | cs |
| dc.subject | značka | en |
| dc.subject | strategie značky | en |
| dc.subject | pozice značky | en |
| dc.subject | osobnost značky | en |
| dc.subject | komunikace značky | en |
| dc.subject | identita značky | en |
| dc.subject | rozvoj značky | en |
| dc.subject | konkurence | en |
| dc.subject | brand | cs |
| dc.subject | branding strategy | cs |
| dc.subject | brand positioning | cs |
| dc.subject | brand personality | cs |
| dc.subject | brand communication | cs |
| dc.subject | brand identity | cs |
| dc.subject | brand development | cs |
| dc.subject | competition | cs |
| dc.title | Rozvoj značky v pojišťovně | en |
| dc.title.alternative | Branding Development at Insurance Company | cs |
| dc.type | Text | cs |
| dc.type.driver | masterThesis | en |
| dc.type.evskp | diplomová práce | cs |
| dcterms.dateAccepted | 2018-09-12 | cs |
| dcterms.modified | 2018-09-19-10:34:15 | cs |
| eprints.affiliatedInstitution.faculty | Fakulta podnikatelská | cs |
| sync.item.dbid | 112876 | en |
| sync.item.dbtype | ZP | en |
| sync.item.insts | 2025.03.26 17:23:53 | en |
| sync.item.modts | 2025.01.15 13:14:51 | en |
| thesis.discipline | European Business and Finance | cs |
| thesis.grantor | Vysoké učení technické v Brně. Fakulta podnikatelská. Ústav ekonomiky | cs |
| thesis.level | Inženýrský | cs |
| thesis.name | Ing. | cs |