Marketingový plán rozšíření stavebního podniku o novou pobočku

Abstract

Diplomová práce se zabývá problematikou marketingového plánu pro rozšíření firmy prostřednictvím zřízení nové pobočky v České republice. V úvodních kapitolách je detailně přiblížena analyzovaná společnost. Následují přehledové tabulky o nejvýznamnějších zákaznících a konkurenci, na které navazuje analýza marketingového prostředí nové pobočky. Práce dále zahrnuje analýzu makroprostředí v České republice, zejména se zaměřením na sektor stavebnictví, ekonomické ukazatele a dopravní infrastrukturu. Součástí praktické části jsou standardní marketingové analýzy jako metoda PESTLE, SWOT, 4P, 4C a další. Významná část práce je pak věnovaná finanční analýze pro zjištění stavu firmy a schopnost financování expanze. Praktická aplikace marketingového plánu je podrobně rozpracována v závěrečných kapitolách, kde je dopodrobna vylíčeno, jaké aspekty budou při tomto rozšíření realizovány. V závěru práce jsou identifikována potencionální rizika spojená s plánovaným rozšířením. Diplomová práce poskytuje komplexní náhled na problematiku rozvoje firmy a tvorbu marketingového plánu pro nové podnikatelské příležitosti.The thesis deals with the issue of marketing plan for the expansion of the company through the establishment of a new branch in the Czech Republic. In the introductory chapters the analysed company is presented in detail. This is followed by overview tables of the main customers and competitors, and an analysis of the marketing environment of the new branch. The thesis also includes an analysis of the macro environment in the Czech Republic, with a particular focus on the construction sector, economic indicators and transport infrastructure. The practical part includes standard marketing analyses such as PESTLE, SWOT, 4P, 4C and others. A significant part of the work is then devoted to financial analysis to determine the state of the company and its ability to finance expansion. The practical application of the marketing plan is detailed in the final chapters, where the aspects to be implemented in this expansion are described in detail. The thesis concludes by identifying potential risks associated with the planned expansion. The thesis provides a comprehensive insight into the issues of business development and the creation of a marketing plan for new business opportunities.