Marketingový plán rozšíření stavebního podniku o novou pobočku
Loading...
Date
Authors
Kerbler, Filip
ORCID
Advisor
Referee
Mark
D
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Vysoké učení technické v Brně. Fakulta stavební
Abstract
Diplomová práce se zabývá problematikou marketingového plánu pro rozšíření firmy prostřednictvím zřízení nové pobočky v České republice. V úvodních kapitolách je detailně přiblížena analyzovaná společnost. Následují přehledové tabulky o nejvýznamnějších zákaznících a konkurenci, na které navazuje analýza marketingového prostředí nové pobočky. Práce dále zahrnuje analýzu makroprostředí v České republice, zejména se zaměřením na sektor stavebnictví, ekonomické ukazatele a dopravní infrastrukturu. Součástí praktické části jsou standardní marketingové analýzy jako metoda PESTLE, SWOT, 4P, 4C a další. Významná část práce je pak věnovaná finanční analýze pro zjištění stavu firmy a schopnost financování expanze. Praktická aplikace marketingového plánu je podrobně rozpracována v závěrečných kapitolách, kde je dopodrobna vylíčeno, jaké aspekty budou při tomto rozšíření realizovány. V závěru práce jsou identifikována potencionální rizika spojená s plánovaným rozšířením. Diplomová práce poskytuje komplexní náhled na problematiku rozvoje firmy a tvorbu marketingového plánu pro nové podnikatelské příležitosti.
The thesis deals with the issue of marketing plan for the expansion of the company through the establishment of a new branch in the Czech Republic. In the introductory chapters the analysed company is presented in detail. This is followed by overview tables of the main customers and competitors, and an analysis of the marketing environment of the new branch. The thesis also includes an analysis of the macro environment in the Czech Republic, with a particular focus on the construction sector, economic indicators and transport infrastructure. The practical part includes standard marketing analyses such as PESTLE, SWOT, 4P, 4C and others. A significant part of the work is then devoted to financial analysis to determine the state of the company and its ability to finance expansion. The practical application of the marketing plan is detailed in the final chapters, where the aspects to be implemented in this expansion are described in detail. The thesis concludes by identifying potential risks associated with the planned expansion. The thesis provides a comprehensive insight into the issues of business development and the creation of a marketing plan for new business opportunities.
The thesis deals with the issue of marketing plan for the expansion of the company through the establishment of a new branch in the Czech Republic. In the introductory chapters the analysed company is presented in detail. This is followed by overview tables of the main customers and competitors, and an analysis of the marketing environment of the new branch. The thesis also includes an analysis of the macro environment in the Czech Republic, with a particular focus on the construction sector, economic indicators and transport infrastructure. The practical part includes standard marketing analyses such as PESTLE, SWOT, 4P, 4C and others. A significant part of the work is then devoted to financial analysis to determine the state of the company and its ability to finance expansion. The practical application of the marketing plan is detailed in the final chapters, where the aspects to be implemented in this expansion are described in detail. The thesis concludes by identifying potential risks associated with the planned expansion. The thesis provides a comprehensive insight into the issues of business development and the creation of a marketing plan for new business opportunities.
Description
Keywords
Marketingový plán, založení pobočky, analýza, finanční analýza, stavební trh, dopravní infrastruktura, zákazníci, konkurence, expanze firmy, strategie, management, rizika, plánování, interní prostředí, externí prostředí, PESTLE, SWOT, 4P, 4C., Marketing plan, branch establishment, analysis, financial analysis, construction market, transport infrastructure, customers, competitors, company expansion, strategy, management, risks, planning, internal environment, external environment, PESTLE, SWOT, 4P, 4C.
Citation
KERBLER, F. Marketingový plán rozšíření stavebního podniku o novou pobočku [online]. Brno: Vysoké učení technické v Brně. Fakulta stavební. 2025.
Document type
Document version
Date of access to the full text
Language of document
cs
Study field
bez specializace
Comittee
doc. PhDr. Iveta Šimberová, Ph.D. (předseda)
doc. Ing. Tomáš Hanák, Ph.D. (místopředseda)
Ing. Jana Nováková (člen)
doc. JUDr. Ing. Zdeněk Dufek, Ph.D. (člen)
Ing. Michal Mikulík (člen)
Ing. Jan Vystrčil, Ph.D. (člen)
Ing. Miloslav Výskala, Ph.D. (člen)
Date of acceptance
2025-02-05
Defence
Závěrečnou práci obhajoval na uspokojivé úrovni vyžadované pro mgr. práce.
Z jeho přednesu bylo patrné, že k úkolům, které řešil, přistupoval uspokojivě.
Na otázky členů komise odpověděl na uspokojivé úrovni.
Rovněž na doplňkové otázky od oponenta odpověděl uspokojivě.
Státní zkušební komise závěrem konstatovala, že student svou závěrečnou práci obhájil na uspokojivé požadované úrovni.
Result of defence
práce byla úspěšně obhájena
Document licence
Standardní licenční smlouva - přístup k plnému textu bez omezení