Návrh marketingové strategie pro nově založený pivovar

Abstract

Diplomová práca je tematicky zameraná na marketingovú stratégiu. Jej hlavným cieľom je návrh vhodnej marketingovej stratégie pre vznikajúci lietajúci pivovar, ktorá bude rešpektovať vnútorné a vonkajšie prostredie pivovaru a zároveň prispeje k naplneniu cieľov a vízie pivovaru. Práca je rozdelená na tri hlavné časti. Prvá časť obsahuje teoretické východiská práce z oblasti marketingu. Druhou časťou je analýza súčasného stavu, v ktorej je analyzované makroprostredie a mikroprostredie pivovaru. V rámci tejto časti je takisto spracovaný výskum zameraný na chovanie zákazníka. Treťou a poslednou časťou sú vlastné návrhy riešenia. V tejto časti dochádza k samotnému návrhu marketingovej stratégie a teda naplneniu hlavného cieľa diplomovej práce.The diploma thesis focuses on marketing strategy. Its main goal is to propose a suitable marketing strategy for the emerging gypsy brewery, which will respect the internal and external environment of the brewery, and at the same time, contribute to the fulfillment of the goals and vision of the brewery. The thesis is divided into three main parts. The first part contains the theoretical framework in the field of marketing. The second part is the analysis of the current state, in which the macro-environment and the micro-environment of the brewery are analyzed. Within this part, research focused on customer behavior is also done. The third and last part is solution proposals. In this part, the marketing strategy is proposed, and thus the fulfillment of the main goal of the diploma thesis is attained.