Návrh marketingového mixu ve vztahu k nové výrobkové řadě

Abstract

Bakalářská práce je návrh komunikačního mixu pro vybraný podnik. Jedná se o podnik Northman Outdoor s.r.o., který se zabývá převážně zakázkovou výrobou ponožek. Bakalářská práce je rozdělena na 3 části. První část je teoretická; kde jsou popsány teoretická východiska, které se týkají daného tématu marketingového mixu. Analytická část se zaměřuje na analýzy podniku vhodné pro následný návrh komunikačního mixu podniku. V poslední části bakalářské práce jsou jednotlivé návrhy týkajících se zavedení nové produktové řady a jejím následným prodejem na B2C trhu.The bachelor thesis is a proposal of communication mix for selected company. It is a company Northman Outdoor Ltd., which is mainly engaged in custom manufacturing socks. The bachelor thesis is divided into 3 parts. The first part is theoretical; where the theoretical background of the marketing mix theme is described. The analytical part focuses on the analysis of the company suitable for the subsequent design of the company communication mix. In the last part of the thesis there are individual proposals concerning the introduction of a new product line and its subsequent sale on the B2C market.