Marketingové aktivity a jejich vliv na firemní rozpočet stavebního podniku

Abstract

Tato diplomová práce se zabývá analýzou marketingových aktivit a jejich vlivem na firemní rozpočet stavebních podniků, konkrétně v oblasti modulových dřevostaveb. V teoretické části jsou představeny základy marketingu, jeho specifika ve stavebnictví a metody marketingového výzkumu. Praktická část je zaměřena na zhodnocení marketingových aktivit vybraných firem na základě získaných dat. Je analyzována alokace zdrojů mezi jednotlivé marketingové kanály a navržena doporučení pro jejich optimalizaci s ohledem na jejich vliv na rozpočet. Jsou navržena doporučení pro optimalizaci rozpočtů s ohledem na různé marketingové kanály. Práce se zaměřuje zejména na identifikaci klíčových trendů a jejich dopadu na obchodní výsledky firem.This thesis focuses on the analysis of marketing activities and their impact on the budget of construction companies, specifically in the field of modular timber buildings. The theoretical part introduces the fundamentals of marketing, its specifics in the construction industry, and marketing research methods. The practical part evaluates the marketing activities of selected companies based on collected data. The allocation of resources among various marketing channels is analyzed, and recommendations are proposed for their optimization with regard to their impact on the budget. Recommendations for budget optimization concerning various marketing channels are provided. The thesis primarily focuses on identifying key trends and their impact on the business performance of companies.