Strategie budování značky podniku
Loading...
Date
Authors
Kružík, Jiří
ORCID
Advisor
Referee
Mark
C
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Vysoké učení technické v Brně. Fakulta podnikatelská
Abstract
Diplomová práce se zabývá postupy budování značky maloobchodního řetězce se sportovním vybavením Decathlon. V práci jsou identifikovány vhodné teoretické koncepty pro rozvoj značky a pro identifikaci konkurence. Na základě těchto poznatků a s využitím metodiky analýzy trhu a konkurence je v další části práce provedena analýza značky a jejího postavení vůči konkurenci, trhu, a také průzkum vnímání zákazníků. Finálním krokem je formulace vhodných opatření pro rozvoj značky na zvoleném trhu, které se zakládají na předchozích částech práce.
Diploma thesis is focused on the brand building proces of the retail chain with sports equipment Decathlon. Appropriate theoretical concepts for brand development and for identification of competition are identified in the thesis. On the basis of this knowledge and using the methodology of market and competition analysis, the next part of the thesis analyzes the brand and its position towards competition, the market, as well as the survey of customer perception. The final step is to formulate suitable measures for brand development in the chosen market, which are based on the previous parts of the work.
Diploma thesis is focused on the brand building proces of the retail chain with sports equipment Decathlon. Appropriate theoretical concepts for brand development and for identification of competition are identified in the thesis. On the basis of this knowledge and using the methodology of market and competition analysis, the next part of the thesis analyzes the brand and its position towards competition, the market, as well as the survey of customer perception. The final step is to formulate suitable measures for brand development in the chosen market, which are based on the previous parts of the work.
Description
Keywords
Značka, identita značky, konkurence, rozvoj značky, konkurenční strategie, konkurenceschopnost, konkurenční výhoda, vnímání značky, vztah se zákazníky, Brand, brand identity, competition, brand development, competitive strategy, competitiveness, competitive advatage, brand perception, customer relationship
Citation
KRUŽÍK, J. Strategie budování značky podniku [online]. Brno: Vysoké učení technické v Brně. Fakulta podnikatelská. 2018.
Document type
Document version
Date of access to the full text
Language of document
cs
Study field
Řízení a ekonomika podniku
Comittee
doc. Ing. Robert Zich, Ph.D. (předseda)
Ing. Karel Kuba, Ph.D., DiS. (místopředseda)
doc. Ing. Radek Doskočil, Ph.D., MSc (člen)
Ing. Jana Hornungová, Ph.D. (člen)
Ing. František Milichovský, Ph.D., MBA, DiS. (člen)
Date of acceptance
2018-06-06
Defence
otázky vedoucího - odpovězeno
otázky oponentky - odpovězeno
Ing. Milichovský - Kdo je cílovým zákazníkem firmy? Myslíte, že Vámi navržená média budou dostačující k propagaci? - odpovězeno
Ing. Milichovský - Víte, kolik je potenciálních zákazníků pro pobočku v Ivanovicích? - odpovězeno
Ing. Kuba - Jakým způsobem se odlišuje pobočka v Ivanovicích oproti ostatním pobočkám v rámci České republiky? - odpovězeno
Result of defence
práce byla úspěšně obhájena
Document licence
Standardní licenční smlouva - přístup k plnému textu bez omezení