Návrh komunikačního mixu vybraného podniku

Abstract

Cílem této práce je analýza současného komunikačního mixu a návrh nové komunikační strategie reklamní agentury Entity production s.r.o. Práce se skládá z teoretické a praktické části. V teoretické části je popsána problematika marketingu a komunikačního mixu. Praktická část obsahuje analýzu podniku. Podnik je rozebrán pomocí analýzy obecného okolí, Porterovým modelem nebo analýzou SWOT. Dále jsou v ní zahrnuty výsledky dotazníkového šetření, které se zaměřují na marketingovou komunikaci potencionálních klientů. V závěru kapitoly je uveden návrh nového komunikačního mixu.The aim of this work is to analyze the current communication mix and to propose a new communication strategy of the advertising agency Entity production s.r.o. The thesis consists of theoretical and practical part. The theoretical part describes problems of marketing and communication mix. The practical part contains the analysis of the company. The company is analyzed by SLEPT analysis, Porter's five forces analysis or SWOT analysis. It also includes the results of a questionnaire survey focusing on the marketing communication of potential clients. At the end of the chapter there is a proposal of a new communication mix.