Marketingová strategie vybrané firmy se zahraničními produkty na českém trhu

Abstract

Cílem této diplomové práce je vypracovat návrh, který povede ke zlepšení marketingové strategie (komunikace) prodeje produktů od firmy BluePlanet, LLC. Vybraná firma se zabývá prodejem čističek odpadních vod. Teoretická část práce je zaměřena na teoretická východiska marketingových služeb, marketingové komunikace, komunikačního mixu a jeho nástrojů. Dále jsou popsány nástroje sloužící k analýze prostředí. V analytická časti práce bude představena firma ECOCLEAN+ spol. s r.o. a charakterizován marketingový mix. Práce pokračuje analýzou prostředí a analýzou dosavadního stavu marketingové komunikace. Poslední část práce zahrnuje návrhy na zlepšení marketingové strategie firmy a zhodnocení efektivnosti návrhů.The aim of this master ‘s thesis is to develop a proposal that will lead to improvement of the company marketing strategy (communication) of a sale of products from BluePlanet, LLC. The chosen company is producing washing line for trucks and selling wastewater treatment plants. The theoretical part is to deal with theoretical marketing services, marketing communication, communication mix and its tools. It describes the tools for analysing the environment. The analytical part characterizes ECOCLEAN+ spol. s.r.o. and marketing mix. The thesis continues with analysing the environment and an analysis of the current state of marketing communications. The final part includes proposals to improve the company marketing strategy and evaluation of its effectiveness.