Návrh strategie vstupu vybraného podniku na francouzský trh

Abstract

Diplomová práca sa zameriava na vymedzenie jednotlivých analýz prostredia a konkurenčnej pozície spoločnosti. Špecifikuje tiež pojmy ako marketingové ciele, segmentácia či targeting. Posledná časť teoretických východísk je venovaná expanzii spoločnosti na zahraničný trh, ako aj jednotlivým metódam vstupu. Analýza súčasného stavu je zameraná na praktické využitie teoretických poznatkov a ich skutočnú implementáciu v praxi. Diplomová práca tiež zahŕňa konkrétnu obchodnú stratégiu vstupu vybranej spoločnosti na francúzsky trh, spracovanú vo forme marketingového plánu, ako návrh v reakcii na výsledky jednotlivých vykonaných analýz.The master´s thesis is focused on the determination of individual analyzes of the environment and the competitive positioning of the company. It also specifies terms such as marketing goals, segmentation and targeting. The last part of the theoretical basis is dedicated to the company´s expansion into the foreign market, as well as individual methods of entry. The analysis of the current state is focused on the practical use of theoretical knowledge and their actual implementation in practice. The master´s thesis also includes a specific business strategy for the entry of the selected company into the French market, processed in the form of a marketing plan, as a proposal in response to the results of individual analyzes carried out.