On-line marketingová komunikace

Abstract

Tato diplomová práce má za cíl navržení online marketingové komunikace pomocí nástrojů search engine marketingu. Specifikuje, co je online marketing a search engine marketing, popisuje jeho nástroje a vysvětluje využití. V analytické části práce je využito nástrojů jako jsou analýza makro a mikro prostředí, analýza marketingového mixu a s ní spojená SEO analýza. V neposlední řadě bude zkoumán vývoj návštěvnosti webových stránek a následný možný vývoj těchto dat do budoucna. Na základě poznatků z analytické části bude v návrhové části práce navržena online marketingová komunikace pomocí search engine marketingu.The subject of this diploma thesis is online marketing communication using search engine marketing tools. It specifies what online marketing and search engine marketing are, describes its tools and explains its use. The analytical part of the work uses tools such as analysis of macro and micro environment, analysis of marketing mix and associated SEO analysis. Last but not least, the development of website traffic and the subsequent possible development of this data in the future will also be examined. Based on the findings from the analytical part, in the last part of the work will be designed online marketing communication using search engine marketing.