Odlišnosti v chování cílových skupin zákazníků a jejich zohlednění v marketingové komunikaci
Loading...
Date
Authors
ORCID
Advisor
Referee
Mark
A
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Vysoké učení technické v Brně. Fakulta podnikatelská
Abstract
Táto bakalárska práca sa zaoberá problematikou rôznorodosti a odlišnosti správania zákazníkov na slovenskom a českom trhu a aplikuje teoretické poznatky na konkrétnu automobilovú spoločnosť. Na základe výskumnej metódy, a to vopred naplánovaného interview, analýzy demografického zloženia obyvateľstva a rozboru marketingového mixu, boli vyvodené závery, rozdiely charakteristických vlastností zákazníkov a odlišnosti v konkrétnych nástrojoch marketingovej komunikácie.
This bachelor thesis deals with the problem of diversity and differences of the customers‘ behaviour on Slovak and Czech market and applies theoretical knowledge on a specific automotive company. Based on research method, such as interview planned in advance, analysis of demografic structure of population and marketing mix, conclusions, differences in customer characteristics and in specific tools of marketing communication were deduced.
This bachelor thesis deals with the problem of diversity and differences of the customers‘ behaviour on Slovak and Czech market and applies theoretical knowledge on a specific automotive company. Based on research method, such as interview planned in advance, analysis of demografic structure of population and marketing mix, conclusions, differences in customer characteristics and in specific tools of marketing communication were deduced.
Description
Citation
TRNKOVÁ, K. Odlišnosti v chování cílových skupin zákazníků a jejich zohlednění v marketingové komunikaci [online]. Brno: Vysoké učení technické v Brně. Fakulta podnikatelská. 2020.
Document type
Document version
Date of access to the full text
Language of document
sk
Study field
bez specializace
Comittee
prof. Ing. Marie Jurová, CSc. (předseda)
Ing. Josef Veselý, CSc. (místopředseda)
Ing. Pavel Mráček, Ph.D. (člen)
Ing. Lucie Kaňovská, Ph.D. (člen)
Ing. Tomáš Poláček, Ph.D. (člen)
Date of acceptance
2020-07-20
Defence
Ph.D. Mráček - Lze uplatnit Váš výstup i v jiných odvětvích? - Odpovězeno
Myslíte si, že následky pandemie můžou změnit chování potenciálních zákazníků? - Odpovězeno
Jaká je možnost implementace v jiných odvětvích? - Odpovězeno
Ph.D. Poláček - Jakým způsobem lze zlepšit marketing společnosti Škoda? - Odpovězeno
Ph.D. Kaňovská - Kde je největší rozdíl v marketingu Škody? - Odpovězeno
Prof. Jurová - Jakou formou se přenášejí informace z výroby a servisu do oddělení marketingu? - Odpovězeno
Result of defence
práce byla úspěšně obhájena
Document licence
Standardní licenční smlouva - přístup k plnému textu bez omezení