Marketingová strategie vstupu Kolumbijské firmy Juan Valdez Café na evropský trh

Abstract

Předmětem diplomové práce je zhodnocení současné mezinárodní marketingové strategie kolumbijské společnosti Procafecol S.A. a návrh dalšího postupu při vstupu na evropský trh. Firma je zaštítěna kolumbijskou asociací pěstitelů kávy a provozuje síť kaváren pod značkou Juan Valdez Café v několika zemích Jižní a Severní Ameriky a Španělsku doplněných o prodej kávy v jiných distribučních kanálech. Cílem společnosti je především celosvětová propagace kvalitní kolumbijské kávy s podloženým původem. V první části diplomové práce jsou popsány současné metody a postupy při návrhu mezinárodní marketingové strategie firmy a další teoretická východiska vztahující se k tomuto tématu v kontextu poskytování služeb. V druhé, praktické části, je uvedena vlastní analýza a zhodnocení stávající marketingové strategie firmy a návrh strategie pro budoucí expanzi do Evropy.The aim of the diploma thesis is the evaluation present marketing strategy of Colombian company Procafecol S.A. and the development of proposal on European market entry. The company has been established by Colombian association of coffee growers and it operates its own coffee shops chain Juan Valdez Café in several countries of South and North America and actually in Spain as well. The purpose of Procafecol S.A. is mainly the promotion of high quality Colombian coffee with certified origin around the world to be more competitive. In the first part of diploma thesis there is the definition of present methods and processes of marketing strategy development and other theoretical background related to the topic of new market entry. In second part, the analysis and evaluation of marketing strategy of Procafecol S.A. is described and final proposals for expansion to Europe in the future.