Prístupy k meraniu hodnoty značky

Abstract

Jednou z priorít súčasného aplikovania marketingu v praxi je riadenie a neustále zveľaďovanie vybudovanej značky produktov i značky samotných organizácií. Existuje veľa prístupov k meraniu hodnoty, výkonnosti značky. Tieto prístupy sa navzájom líšia podľa toho, kde sa použijú, či na úrovni organizácie, produktu alebo zákazníka. Pre budúci úspech organizácií je nevyhnutné vybudovať a následne vzhľadom k situácii na trhu aj vhodne riadiť hodnotu značky.