Návrh marketingové komunikace podniku

Abstract

Bakalárska práca pojednáva o návrhu marketingovej komunikácie pre spoločnosť AL-OK, spol. s.r.o. so zameraním na B2C trh. Spracovanie bolo podmienené predstavami a požiadavkami majiteľa firmy. Prvá časť práce je zameraná na teoretické východiská marketingovej problematiky a vymedzuje jej dôležité pojmy, druhá časť prináša analýzu firmy, jej doterajšieho marketingového činenia a v neposlednej rade aj analýzu okolia spoločnosti. Posledná časť práce je zameraná na konkrétne návrhy marketingovej komunikácie podmienené analýzou a jednotlivé prvky komunikačnej politiky pre zlepšenie pôsobenia firmy na trhu.This bachelor thesis deals with the design of marketing communication of AL-OK Ltd and primarily focuses on business to comsumer (B2C) market. Treatment of this matter was founded on requirements formulated by the managing director. First part of my thesis is focused on theoretical basis of B2C marketing and defines basic concepts. The second part includes an analysis of existing marketing communication and activities of the above mentioned company and analysis of company’s environment. The last part deals with the design of a specific marketing communication proposal based on the analysis of their separate parts and aims to improve the presence of this company in its field.